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雅戈尔:服装老大哥也可以很时尚

2011/10/13 15:27:00 来源: 评论(0)29 举报

雅戈尔 服装老大 时尚

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  9月28日,位于首都北京最繁华区域的雅戈尔东单旗舰店重装开业。重装后,雅戈尔旗下的六大品牌全部进驻,展示着雅戈尔的多品牌发展方向和满足顾客多样性消费诉求的服务定位。


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  根据雅戈尔的部署,国庆节后,类似于像东单旗舰店这样面积超过1000平方米的大型品牌旗舰店将在上海、杭州、西安等城市开业。这波集中的旗舰店重装开业浪潮显示出雅戈尔这家中国最大的服装企业正在掀起品牌提升浪潮,加速向服装品牌运营商转型。


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  构建品牌方阵 追求个性化发展


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  在人们的传统印象中,雅戈尔似乎只是依靠单一品牌打拼天下,以单一品牌覆盖所有的消费群体,集中向人们传递雅戈尔高端形象的品牌。但随着时尚消费诉求个性化的深入发展,雅戈尔也顺势启动了多品牌的战略,推出“六大品牌”以满足各种不同年龄层次、各类消费者的需求。


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  目前雅戈尔已经形成了独具特色的品牌方阵,六大品牌形成了各自清晰的品牌定位,产品风格突出。主打品牌youngor突出功能性和正装形象;高端品牌MAYOR旨在打造中国的量身定制品牌,内涵低调奢华;GY品牌以时尚风格构筑年轻人的概念世界;CEO代表英伦风情;HANP汉麻世家则突出健康、环保,清新淡雅源自天成;HSM则传承美式休闲之风。


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  昨天(10月11日)记者走进雅戈尔总部办公大楼,与8楼行政区办公严肃正经的装修风格完全不同的是,GY工作室给人以一种轻松自在、充满活力的感觉。在GY设计师王广义的陪同和介绍下,我们参观了GY的服装陈列区。映入记者眼帘的是黑白色调、混搭剪裁的服装风格,搭配上深镌美国烙印的军牌挂件、不拘一格的罗马鞋、骷髅手链,这就是GY最新款的2012春夏装。据了解,雅戈尔GY工作室仅设计师就多达12个,常年在国内外收集最新的流行时尚信息,每季产品设计的款式多达300多个。


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  变革,正在雅戈尔悄悄发生。雅戈尔集团董事长李如成介绍说,雅戈尔的六大品牌定位各不相同,鉴于此,雅戈尔旗下的六大品牌工作室积极培育优秀设计人才,与日本一流设计师团队合作,在意大利等国筹建了设计中心。目前,雅戈尔旗下六个品牌工作室已经吸收了近200名设计师,他们在国内外采集行业时尚前沿信息,吸收最新的设计理念,使得雅戈尔各品牌的设计走在了国内时尚产业的前沿,这将有效推动雅戈尔的品牌提升。


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  主动亲近消费者 诠释品牌文化


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  服装品牌在创设的同时,也需要不断通过各种渠道与消费者进行互动沟通,开展营销活动以保持品牌活力,才能在消费者心目中形成越来越清晰的品牌形象,向消费者传递品牌文化。作为深耕中国服装业长达30多年的老牌企业,雅戈尔的经营团队也深知这一点。最近,配合品牌提升战略,雅戈尔已经悄然布置了众多与消费者互动的活动,多维度诠释雅戈尔的品牌文化。


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  伴随着雅戈尔北京东单旗舰店的重装开业,雅戈尔北方公司在10月10日启动了为期三周的“2011年雅戈尔西服文化节”,在以北京为核心的整个华北地区280家雅戈尔专卖店及上百家专柜面向消费者推出了“西服文化体验之旅”,深入了解西服文化的独特魅力。


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  在宁波,雅戈尔借助第15届宁波国际服装节盛大举行之东风,投资千万元参与协办服装节开幕式“雅戈尔之夜”大型文艺晚会,并举行名家讲坛、服饰博览会展示、龙马俱乐部“城市达人”海选等众多活动。本次服装节是雅戈尔旗下六大品牌首次集体亮相,将全景展示其最新产品,向消费者展示品牌内涵。{page_break}


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  暗练内功 夯实品质之基


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  除了向消费者全面展示雅戈尔六大品牌的形象和内涵之外,雅戈尔还在产品质量上暗下功夫,以完美的品质确保雅戈尔各类服装产品的市场竞争力。


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  与其他品牌走向虚拟经营完全不同的是,雅戈尔拥有一条从棉花到成衣的垂直产业链,实现关键面料的自主生产和成衣的自主制作,并在此基础上搭建起一条完美的供应链。这也成为雅戈尔拓展多品牌的制造业基础。在实施多品牌战略的过程中,雅戈尔也依靠这条产业链,建设与其他品牌完全不同的质量控制体系,以夯实品牌之基。


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  技术领先才能引领产品领先。雅戈尔曾经对产品的技术优势非常迷恋,并突破性地研发出了VP、DP等行业领先技术,而世界首创的汉麻面料,更是给雅戈尔带来了领先全球同行的秘诀。


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  在雅戈尔的汉麻世家工作室,记者了解到,雅戈尔对汉麻面料开展了大量创新性的研发,借助于丝光处理工艺,使汉麻这一产品在保留其凉爽、透气、低碳环保等优良特点的同时,消除了麻类面料所具有的粗糙、刺点多的劣势,使汉麻面料呈现出纹理细腻光洁、外观光泽华贵、手感柔软、不起毛起球、强力弹性好的特点。目前,这一被命名为“高支汉麻双丝光针织天然多功能面料”被列入2011年国家重点新产品计划,并获得国家科技部重点扶持经费,填补了国内空白并达到国际领先水平。


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  最近,雅戈尔在混纺面料上又取得了新的突破。据介绍,目前雅戈尔已经研发出了一款由大麻和绢丝交织的混纺面料,这款面料既保留了麻类面料环保、透气、凉爽的特点,又具有手感柔软、悬垂性好、不易褶皱的优点,非常适合女装和贴身服装使用,预计将在明年夏季正式上市。这种独特的面料是全球其他服装厂家所无法具备的。


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  通过内外兼修,雅戈尔也取得了广泛的市场认同。数据显示,近年来,雅戈尔的国内市场销售劲增,销售额年均增长20%,利润额增长超过38%。

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雅戈尔旗下的GY、汉麻世家两大品牌票数也强势上扬,分别以11293票和6812票位居人气排行榜前十位。此外,老牌服装品牌罗蒙也发力狂奔,到昨日下午6点,票数由前天下午5点半683票急剧上升至10301票。

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