世界服装鞋帽网首页 > 正文

悲催!安踏6亿赞助可能打水漂

2012/8/21 9:27:00 来源: 证券日报评论(0)107

安踏伦敦奥运会安踏运动服

  短短17天的伦敦奥运会已经画上了句号。赛场上,各国运动员奋勇争夺金牌;赛场外,众多企业挖空心思进行奥运营销。在中国体育品牌军团中,安踏是出资最多的,多达6亿元。但是在奥运期间,其营销力度却被认为乏善可陈。甚至有业内人士表示,其6亿元的天价赞助很可能打了水漂。


  据了解,安踏除提供“冠军龙服”外,安踏还提供了中国代表团除正式礼仪服和竞赛服以外的所有服装,包括运动外套、运动短T恤、运动裤、运动鞋等,并以“荣耀时刻”为主题,在CCTV-5不停地播出“冠军龙服”的滚动广告。


  虽然安踏并没有具体公布赞助奥运会的具体金额,但是业内人士普遍估计安踏赞助中国奥委会的金额高达6亿元。这还不算赛场之外的营销活动。据安踏披露的财报预计,2012年其奥运广告及宣传费率将升至14%。按2011年营业额89亿元计算,这笔体育营销费用将超12亿元。相比较其他竞争对手而言,这简直就是天价赞助。


  多数业内人士对安踏的天价赞助并不看好。安踏6亿元几乎是打了水漂。对于安踏更多的诟病是其在奥运期间毫无新意的营销策划。


  “安踏就是一直强调中国领奖服,但是安踏的品牌精神和奥运精神没有产生共鸣和有效传达给消费者。安踏只是一遍遍说龙服,但是龙服对消费者意味着什么呢?永不止步才是你的理念,如何借助奥运会与消费者沟通,将安踏品牌价值和精神植入消费者内心,才是根本性的东西。”北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为。


  众所周知,赞助体育赛事有时候就像押宝,押对了大赚一笔,押错了很有可能血本无归。虽然安踏赞助中国体育代表团的领奖服,每次获得金牌的运动员都要穿上安踏的龙服上台领奖,但是其时间有些短暂,难以留下深刻印象。

责任编辑:
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

全国政协委员 安踏集团董事局主席 丁世忠:助力企业打造全球品牌

行业领袖
|
2023/3/7 16:19:00
11

安踏体育任命赖世贤及吴永华为联席CEO

我要爆料
|
2023/1/19 18:38:00
4

鞋企快讯:从资本市场表现并不怎么看好安踏

鞋企快递
|
2023/1/4 12:06:00
21

安踏正在登顶国际国内运动鞋服市场

鞋品速递
|
2022/12/21 15:50:00
24

运动品牌财报耐安踏李宁势头正盛

鞋市看点
|
2022/9/26 10:50:00
30

国货运动品牌安踏和李宁收购实现增长可持续吗?

鞋业动态
|
2022/6/22 10:27:00
42

安踏:承诺2050年实现碳中和

鞋企快递
|
2022/5/24 11:01:00
30

安踏轻狂 3 全新“青年节”配色鞋款设计

我要爆料
|
2022/5/2 22:31:00
12

专题推荐

阅读下一篇

初秋搭配新时尚 让蕾丝在秋装中绽放

古语说,“自古逢秋悲寂寥,我言秋日胜春朝。”这是刘禹锡的心声,也是我的心声,不仅是因为秋天的天高云淡、纷飞旋转的落叶,也因为我可以穿着我喜爱的各式衣服,用各种各样精美的蕾丝为秋天添上一抹最美的云彩。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944