引领民族品牌走向国际市场的红蜻蜓
一直以来,东方美学是世界主流审美价值之一。
但在中国的时尚产业中,往往在设计、风格上以模仿洋品牌为主流,产品缺乏创意。不少人认为,中国品牌要想进入国际市场,成为有影响力的品牌,必须注重产品设计。在产品上充分挖掘、体现东方风范,有利于品牌价值的传播和实现。
中国是东方文化的代表国家之一,五千年的历史文化源远流长,其深邃和神秘令世人震惊好奇。30年的改革开放让中国文化走向世界,并被世人普遍认同和接受;同时,中国文化以其强大的包容性,吸收消化外来文化精华。中西文化的不断交融,促进中国文化不断发展。
作为中国时尚产业的民族品牌,红蜻蜓有着深厚丰实的文化底蕴和自然亲和的天性特性。多年来,红蜻蜓深度挖掘、研究和传播中华鞋履文化,坚持自主研发与中外合作并存的产品创新之路,进军皮具、服装、饰品等多个时尚领域,以引领东方风尚为己任,不断积累并加强自身的文化实力、科技实力和时尚品位。
红蜻蜓在米兰设立研发中心,在上海、广州、温州等地设立研发中心,同时又在总部设立鞋科技实验室、中国鞋文化博物馆等机构,并相继与中国皮革和制鞋工业研究院、比利时爱思康公司等国内外研究机构进行技术攻关和创新。
东方文化与西方文化的交融,在红蜻蜓产品设计队伍、风格等方面得到充分体现。红蜻蜓聘请数位意大利和西班牙顶尖鞋业时尚设计师,同时培养红蜻蜓自己的设计师团队,确保人才团队、时尚信息、产品设计与世界前沿、行业最高水平同步。
其设计出大量国际化的原创作品既贴近国际时尚潮流,又蕴含东方文化“灵韵”的精神,引起消费者对东方文化的推崇,在东方这块神圣的土地上引领潮流,形成一种风尚,受人推崇。
如今,红蜻蜓正全面推进“一牌多品”战略,即在一个“红蜻蜓”品牌之下,拥有男女鞋业、皮具、儿童用品等多品类。这些品类可以开单品店,也可以开集成店,为终端渠道业态升级奠定基础。
红蜻蜓每一季的产品都以“主题化”的方式呈现,从中国风的青花瓷到地中海风情,从普罗旺斯到即将沉没的威尼斯,从巴黎再到2012/13年主题“爱丁堡”,产品风格鲜明、主题明确,红蜻蜓发扬品牌创新精神,通过研发系列贴近国际时尚潮流、蕴含东方文化的原创作品,提倡人们打破传统观念的束缚,引导人们创新向上,勇于挑战,不断超越自我,开创属于自己的原创新生活。
浓厚的本土文化底蕴、国际化的原创设计、引领东方风尚的潜力,相信红蜻蜓会成为一家现代、卓越、国际化的鞋服公司,打造备受尊敬的品牌梦想不再遥远!
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