中国十大男装品牌之波司登男装

　　波司登男装作为波司登品牌延伸重点项目之一，自2004年面世以来，在竞争激烈的男装市场中起跑迅速，进入市场的7年来，市场销售额每年以50%以上的速度增长，2009年5月26日，波司登国际控股有限公司全资收购了波司登男装业务，并把波司登男装业务列为“波司登”旗下的品牌延伸重点项目和首要发展项目。目前波司登男装已经在全国建立了包括直营专卖店在内的营销终端近1000家，销售网络覆盖全国，并率先以自主品牌进驻欧洲市场，为更多中国服装品牌进入国际市场树立了典范。

　　作为中国服装行业的一匹“黑马”，波司登男装在2009年异军突起，重磅打造“品位生活”男装的全新定位，与多家国际知名咨询、设计、公关公司合作，结合优质偶像王力宏的形象代言，使品牌形象更加品位化、时尚化、国际化，创造了不俗的业绩!作为“波司登”品牌旗下的男装品牌，波司登男装的重新定位，给消费者带来全新着装体验!波司登“品位生活”男装让您在精致商务、简约办公、都市休闲中轻松转换角色。体会时光磨砺出的从容，不论内心如何澎湃，都能够淡然处之，坦荡的目光中，都有着无限的精彩。

　　波司登男装品牌战略

　　波司登男装品牌定位：“品位生活”男装，波司登男装以“品位生活”作为品牌定位，是要倡导消费者在不同的生活场合，实现不同风格的着装，引领全生活形态的着装文化。通过“品位生活”理念的传达，来改变消费者的男装购买行为：从单品及目的性的购买，转变成为满足不同生活形态的需求而购买。

　　波司登男装品牌文化：品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴含的深刻价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。因此，波司登男装的品牌文化内涵，就是“品位生活”的定位，它代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚、一种生活方式。“品位生活”的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，更是帮助顾客去寻找心灵的依托和归属，人生的理想和定位，实现他们的目标和追求。

　　品牌诉求：将“品位生活”的定位与“全生活形态”的着装作全面的整合，通过“品位生活”的文化内涵，使男士们关注不同场合不同着装的重要性，因为服饰代表了个人的身份、地位、内涵、性格和品位等。重在塑造精彩的着装方式，引领男士着装新风尚。

　　波司登男装产品战略

　　波司登男装产品定位： 中高档形象，中档略高价格

　　波司登男装风格定位： 将中国服饰文化与欧洲时尚元素结合,顺应国际潮流趋势，又结合本地消费者的特点 融入现代时尚元素与“全生活形态”的着装文化。

　　波司登男装产品理念 ：时尚的款式、合体的裁剪、优质流行的面料、和谐色彩的搭配、先进的生产工艺 优异、可信赖的质量、集时尚、品位、舒适、休闲于一体。