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森马服饰借力品牌价值发展壮大

2013/5/2 14:41:00 来源: 评论(0)48

森马品牌发展服饰

  日前,国内休闲服巨头之一森马服饰公布2013年一季报,报告显示,2013年一季度公司实现营业收入14亿元,同比增长6.26%;净利润1.33亿元,同比下滑6.79%。公司的经营业绩基本符合市场预期,虽然净利润依旧同比下滑,但降幅较2012年全年有所收窄,目前公司的营业收入、净利润等各项指标正逐步趋于好转,经营业绩有望触底回升。


  公司一季报显示,受宏观经济波动及行业竞争等影响,休闲服饰收入有所下降。同时,自去年四季度以来,公司加强了对产品研发、营销网络建设及供应链等方面的投入,效益短期内无法得到明显体现是净利润依旧下滑的主要原因。


  市场普遍认为,自2013年以来,中国进入了一个深化改革、促进民生、扩大消费、推动城镇化发展,实现国民中国梦的新的历史阶段,这为中国服装行业发展带来新的发展机遇和巨大的发展空间。同时,服饰行业由外延式增长逐步进入内生性增长时代,产品、品牌及管理能力的提升将成为未来发展的关键。


  在这样的行业背景下,该公司表示,将通过重视研发投入,提高产品质量,实施以品质为基础的品牌战略保障未来公司增长。在产品开发方面,该公司实施“技术领先,设计领先”的方针,走自主研发、自主创新的道路。针对消费群体“年轻、时尚、潮流”的特征,引进和增聘国内外优秀设计师,扩建版房和实验室,不断丰富产品品类,提高产品品质;同时,通过产学研合作,积极参与国家、行业标准建设,主持针织儿童服装行业标准制定,扩大产品影响力,建立良好口碑。


  行业分析人士指出,2013年一季度服装行业终端需求情况将有所好转,有双位数涨幅,其中童装有望增长20%以上,国内休闲服饰品牌应提高服装品质,增强创新力,不断满足消费者的个性化需求,同时,树立良好的品牌形象,扩大品牌影响力为服装行业的复苏做好充足准备。


  森马服饰表示,在未来发展中,将立足主业,做强实业,坚持以共赢为基石,借力资本市场,不断提升产品力和实现产品差异化发展战略,在行业复苏的情况下,努力做实自身业绩,将“森马”品牌发展成为国内领先的休闲服饰领导品牌,助力公司未来发展。

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