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休闲服饰内忧外患集体沦陷 佐丹奴关店美邦利润下滑

2013/5/22 20:41:00 来源: 重庆商报评论(0)33

休闲服饰休闲服饰

  继去年内地总共163家门店歇业后,休闲服饰品牌佐丹奴今年再次面临关店的厄运。这家香港服装企业近日发布的一季报显示,2013年第一季度,该集团由于对在内地的门市组合进行整理及重新定位,内地门市数目减少36家。


  而为了缓解“关店潮”带来的阵痛,佐丹奴香港总部最近忙着奔赴内地“减压”,重庆也不例外。


  “六月份香港总部会派人到重庆来。”佐丹奴重庆分公司相关负责人马女士说。


  重庆佐丹奴成“帮扶”对象


  据了解,佐丹奴此次关闭门店的主要原因在于对业务进行了大幅重新定位,改为专注一线门店的品质,以及主要策略市场的盈利能力、财务能力和品牌地位。


  “我们是关闭了一些门店,沙坪坝有一家就关了。”沙坪坝步行街佐丹奴一店员称,“这两年新品牌也很多,但各自的商业模式都不一样,所以也没有对我们产生特别大的冲击和影响。”


  “香港总部的人来重庆,是对品牌进行重新定位,相应的经营策略也会有所调整。”马女士说。但对于重庆是否有店铺在这次36家关店之列,以及重庆市场的经营情况究竟如何,马女士均表示不方便透露。


  服装行业资深品牌顾问周菲表示,内地市场的需求持续疲弱,市场增长放缓,零售面积的过多增长会导致购物区域人流的减少,所以关闭店面、停止扩张是必然选择。


  佐丹奴不是“一个人在战斗”


  在内地越来越激烈的市场竞争面前,想要力挽狂澜的,并非是曾有“亚洲Gap”称号的佐丹奴一家。


  昨天,记者在美特斯?邦威的姊妹品牌ME&CITY三峡广场店看到,四层楼高的店面,最顶层已被改造成折扣专场。2折的帆布、100元3件的短袖T恤……货品陈列十分密集,折扣也相当给力。


  尽管“不走寻常路”的美特斯邦威另辟蹊径,2009年的《变形金刚2》和2011年的《变形金刚3》,均有不同形式的品牌植入,更获得电影方产品授权,推出电影主题T恤,展开互动营销,但其上月公布的2013年一季度财报则显示,公司营业收入下滑15.72%,净利润更是大幅下滑达46.99%。


  而美特斯邦威的扩张似乎也有所放缓,2012全年,其直营店新增仅176家。


  “前几年美邦店铺扩张得很凶,但销售乏力,库存相应就增大了。”周菲说。


  据今年4月纺织服装业公布的2012年年报显示,50家上市公司库存合计约570亿元。


  辉煌一时的青春潮牌为啥集体沦陷?


  美特斯邦威、班尼路……这些曾经极受年轻族群追捧的休闲服饰品牌,似乎在人流最密集的商业街上相继淡出,过去几层楼的旗舰店也变为吆喝声不断的折扣店。面对店铺成本、流通费用及人力成本不断上涨,是什么让国内休闲服饰品牌没有抗住压力?


  内忧


  品牌定位失准


  某知名女装品牌经销督导樊先生称,这类曾经的一线休闲服饰品牌,当初一味的高速扩张,营销管理水平与产品开发能力却没有相应提升,定位模糊,久而久之就造成与市场需求脱节,最终致使消费者大量流失。“像班尼路之前请代言人,有王菲也有黄晓明,代言人形象就差别很远,不易俘获目标消费人群。”


  网购价格更优


  热衷于网购的小程说,T恤本身差异性就不大,在哪里买都一样,况且在款式的丰富性与价格的亲民性上,网购更具优势。“网上大大小小的品牌多的是,款式也就更多,实体店的衣服款式不多量还大,穿出去很容易撞衫。”


  外患


  国外“快时尚”围剿


  “外来"快时尚"品牌也对国内品牌造成了较大冲击。”樊先生透露,近年H&M、ZARA、优衣库等大举入侵,他们在产品设计、销售渠道、供应链周期等方面均比国内品牌有优势。与国内品牌的T恤相比,这些来自海外的“快时尚”品牌在款式数量与价格定位上的优势也十分明显。


  此外,“现在很多洋品牌深知国内消费者"崇洋媚外"心理”周菲认为,这些品牌会培养大众"与国际接轨"的消费理念,从而在本土做强自己的品牌扩大销售。


  “海代” 低价冲击


  海外代购也抢走了一部分线下服装店的生意。


  “海外代购的价格是国内专柜的5~7折,就算是国内品牌,代购价也远低于实体店。”江北的欧小姐说,她代购和实体购买的比例是9:1,“我帮我妈代购的阿玛诗只要1800元,而重庆的专柜价是4200元。”


  “同为正品,海外代购的价格比国内专柜高出几倍,这说明"洋品牌"在国内售价多少有"虚高",广告成本、税费等在助推其在国内卖高价。”樊先生说。

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