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李宁渠道库存新品占比回升

2014/3/25 8:29:00 来源: 评论(0)46

李宁渠道库存

  昨日,港股上市公司李宁公布了2013年财务报告,报告期内,收入58.24亿元,同比减少12.8%,毛利润25.94亿元,同比上涨3.2%。公司称,收入减少部分由于近期着重向经销商渠道发售新品,减少存货及优化店铺网络。



  2012年起,国内体育用品行业在经历了数年的高增长后,出现了近10年来最大的一次业绩滑坡,甚至众体育用品企业上演了集体关店的噩梦。


  彼时,渠道库存成为整个体育行业面临的最迫切问题,旧货积压、渠道不畅,效率大为受阻。在这样的背景下,李宁首次提出解决之道,推行复兴计划,改变过去过分依赖批发运营的局面。


  昨日,就复兴计划进程,集团执行副主席兼代理行政总裁金珍君先生指出:“过去一年,我们专注业务调整的同时着手新业务的拓展。作为变革计划第一阶段的渠道复兴几近完成,趋势令人振奋,李宁品牌直接零售约占总销售量的三分之一;渠道库存中新产品占比回升至2011年水平;2013年下半年新产品的零售额中单位数同比升幅。”


  此外,李宁亦发表对整个行业的看法,他认为,目前体育零售行业仍面临很大的挑战。目前市场需求的增长仅仅来自打折优惠,李宁将集中精力发展五个核心业务品类,希望可以成为行业佼佼者。“短期来看是亏损的,但是我们值得这么做。”


  对于电商的冲击,李宁回应“还看不到让企业赚钱的互联网营销模式”,体育用品需要有好的客户体验,这一点目前的互联网无法做到,同时,李宁指出需要互联网思维进入企业,怎样把线下资源和线上进行有限互动整合。

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