体育品牌安踏、特步等业绩订单双增长 整个行业稳步回暖

　　体育用品行业复苏的口号已经开始用数据在进行证实。近日，安踏、特步、匹克、361°相继发布了2014第一季度销售业绩和第四季度订货会的情况，从数据上看均实现了双增长，整个行业正稳步回暖。

　　业绩订单双增长

　　截至16日，安踏、特步、匹克、361°相继公布了2014第一季度销售业绩和第四季度订货会的情况，在实现业绩和订单双增长的同时，整个行业的库存也进入了相对健康的水平。

　　安踏第四季度订货会订单金额保持增长，按年取得低双位数的升幅，这是安踏体育连续四个季度取得持续而稳健的订货会订单增长。同时，第一季度同店销售增长同比取得单位数的升幅。

　　特步第四季度订货会表现也持续改善，连续第五季度复苏，订单金额进一步改善并与2013年同期持平。首季度平均同店销售同比取得低单位数升幅。此外，集团分销渠道的存货已逐渐恢复到更健康的水平，处于约四个半月至五个月的存货销售比率。

　　匹克第四季度的鞋类产品订单总额实现了超过20%的增长，服装类产品的订单总额也实现了超过10%的增长。与此同时，第一季度，匹克的同店销售额实现了低单位数的增长，而店面总数也扭转了过去连续负增长的局面，与2013年年末相比增加了4间。

　　361°方面，冬季订货会订单同比取得8%的增长，主要来自鞋类及服装的订货量有两位数增长。第一季度的同店销售额增1.8%，大部分由鞋类及服装销量增加所带动，童装业务同店销售首次增长达2.8%。同时，一季度零售存货保持相对健康态势，为期间月均销售额的4.2倍。

　　转型初显成果

　　“持续向上的订货会结果，以及开店意愿的增强，显示分销渠道的库存水平和我们分销商的信心均逐步改善。”匹克体育CEO许志华说，匹克的复苏，得益于公司及时实施的一系列围绕“从传统批发模式到新型零售模式”的转型，以及产品研发能力的持续提升。

　　早在2011年底，为了应对体育用品市场的波动，匹克实施了一系列优化升级行动，包括主动削减订单以减少经销商库存，下调出货价格帮助分销商应对激烈的市场竞争，打破市场区划进行市场精细化管理，以及鼓励分销商开设直营网点等措施，有效地提升了市场反应速度，从而提升了运营效率。

　　与此同时，一系列设计专业而不失时尚的产品推出，满足了消费者的需求。在过去两年其他运动品牌纷纷以低价和折扣吸引消费者眼球的时候，匹克却反其道而行之，通过增加研发投入，对产品的设计和工艺进行持续的创新，推出了诸如闪电TP9、速鹰、悦跑等一系列畅销产品。

　　“随着过去两年多的市场调整，中国体育用品市场开始逐渐成熟，持续提升的品牌价值，以及创新的产品，永远是体育品牌赢得消费者欢心的核心。”许志华说，匹克将继续进行转型，并带动整个行业的复苏。

　　安踏方面表示，尽管国内体育用品行业的库存水平和减价活动已逐渐改善，但由于一般产品缺乏差异化和同业的激烈竞争，行业仍然存在不明朗因素。为更好地应对各种挑战，安踏集团希望凭借其品牌价值开拓更具差异化的产品及改善零售渠道的管理，协助提升零售商的盈利能力及营运效益。