韩都衣舍如何持续领跑电商

　　四月份签约国际巨星、热播韩剧《来自星星的你》女主角全智贤，7月黄晓明、李冰冰、任泉涉足互联网创投圈“Star VC”的首个投资项目落地，明星入股韩都衣舍。韩都可谓赚足了人们的眼球。国内外“星星”为何都钟情韩都衣舍?殊不知，作为中国“互联网快时尚”第一品牌，韩都衣舍不仅拥有惊人的发展速度，还有革命性的商业模式创新能力和一流的资本运作水准。

　　Star VC宣布入股韩都衣舍

　　今年7月11日，黄晓明、李冰冰、任泉宣布涉足互联网创投圈“Star VC”，宣布涉足互联网创投圈，组建创办Star VC，寻找中国有创新力的公司。几乎是一夜之间，无数个媒体、微信平台、论坛、媒体官方微博，都在转载和报道。

　　据了解，Star VC消息公布仅仅三天，便有1021家企业伸出橄榄枝，之后邀请函更是达到了两千多份。最终首个项目落地互联网快时尚第一品牌的韩都衣舍。韩都衣舍之所以能脱颖而出，凭借的不仅是品牌知名度，还有强大的发展潜力和创新能力。

　　赵迎光表示，之所以选择引入Star VC的投资，是因为其能够给品牌带来时尚度和美誉度等层面的提升。

　　从全智贤代言到Star VC入股

　　此前，韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光在接受媒体采访时曾透露，邀请全智贤担当韩都衣舍代言人从运作到签约仅用了短短两周时间。韩都衣舍对于签约艺人，从一开始就非常谨慎，在内部提出了3个要求：第一，必须有鲜明的代表韩国的元素，要么是韩国人，要么是国内在韩国发展非常不错的艺人。第二，必须是最红的、一线的明星，能够成为年度最红的代表;韩都的风格就是“要么就请一线的，要么就不请”。第三，必须代表青春、时尚、活力，因为这是韩都的核心定位人群。

　　全智贤模特出身，所以时尚范儿十足，跟韩都的定位——韩风快时尚很吻合，凭借《来自星星的你》，全智贤人气暴涨。所扮演的千颂伊的形象，青春、活力、时尚，完全符合韩都选拔代言人的标准。

　　此前的4月初，韩都衣舍刚刚签约了热播韩剧《来自星星的你》女主角全智贤。在随后韩都衣舍的聚划算品牌团活动中，单团销售突破10万件，创造了聚划算女装类目日常品牌团最高纪录。

　　据悉，黄晓明、李冰冰、任泉三位明星不仅做韩都衣舍的股东，还为用户体验负责，为企业打造魅力人格体。

　　“ZARA是西班牙的、H&M是瑞典的、优衣库是日本的、C&A是荷兰的。Star VC邀你喊出：韩都衣舍是中国的!”Star VC这样介绍入股的首个项目韩都衣舍，大有要将后者捧为中国版ZARA的势头。此前，Star VC也表示，“3人准备了足够的诚意与资金，不仅做企业股东，还要为用户体验负责。”

　　分析人士指出，请明星代言与明星投资入股，一个是给明星钱，一个是明星给钱，差别还是很大的，明星投资入股，真金白银的付出，代表的是与企业心在一处，共同发展的决心。

　　从签约“国民女神”全智贤代言人，到此次与Star VC牵手成功，韩都衣舍为“互联网快时尚第一品牌”的桂冠上镶了一个闪闪的钻石。

　　品牌孵化将更加如鱼得水

　　赵迎光表示，未来，韩都衣舍会是一个中间层平台，是一家同天猫、京东，唯品会等电商平台深度嵌入合作的互联网公司。韩都衣舍集团在2014年，重新明确了企业的愿景“成为全球最有影响力的时尚品牌孵化平台”，使命“成就有梦想的团队”，让越来越多的自有品牌在“韩都云时尚平台”上诞生。

　　韩都衣舍的多品牌运营，跟其他公司的多品牌运营，有什么不同之处?赵迎光认为，韩都衣舍通过“产品小组为核心的单品全程运营体系”，打造了一个适合多品牌建设的健康的体系：自下而上的强烈的愿望和能力，以及自上而下的引导和扶持相结合的体系，这个体系非常适合在互联网时代，做细分的小而美的时尚品牌。

　　而韩都衣舍之所以能够成功运作几十个子品牌，并有能力和实力快速孵化新品牌，很大程度上也得益于其产品小组模式的短、平、快优势。

　　截至今年9月份，韩都衣舍旗下已经有17个自有品牌。韩都衣舍近期的目标是通过自我孵化、合资并购以及时尚云平台的搭建等多种方式，战略布局各个细分定位的时尚品牌，将其打磨好的“以产品小组为核心的单品全程运营体系”复制到各个品牌，并在供应链系统、IT系统、仓储系统、客服系统四大方面提供支持，形成一个覆盖韩风系品牌群、欧美系品牌群、东方系品牌群的互联网时尚品牌集群，到2020年，至少孵化50个时尚品牌，实现100亿以上的交易额。

　　互联网时代只有想不到，没有不可能。韩都衣舍的发展就印证了这个道理。韩都衣舍创造这一切的奥秘在于商业模式的颠覆式创新。

　　如今，韩都衣舍签约韩国明星全智贤，同时引入“Star VC”，多明星代言的格局日趋完善，品牌孵化更将如鱼得水。