AA、优衣库、无印良品等品牌基本款高Bigger的杀手锏

　　在整个时尚行业，从顶级奢侈品，到潮牌、快时尚，几乎所有品牌在每一个季节都要挖空心思求新求变，潜台词都在说：“新品!新品!走过路过千万不要错过!”然而，还有一些品牌反其道而行之，以基本款为特色，当很多人对这一策略都在持怀疑态度时，它们已经把这些基本款卖出一片天地来。它们都是谁呢?

　　American Apparel

　　原汁原味的美国特色。American Apparel厂房规模堪称全美最大，同时坚持着“Made in USA”的原则，宁可不用便宜的外籍工人，一定要找价钱更贵的美国工人，保持原汁原味的美国特色。

　　看上去好像穿不出门的内衣。American Apparel的衣服猛一眼看上去实在是平淡无奇，很多也都像是穿不出门的内衣，但这正是它的招牌商品。别看这些基本款的内衣不起眼，但价格和品质都不低，加工过程也没用僵化和漂白等化学药剂。这也正是American Apparel的理念：衣服不应该比穿的人更重要。

　　非常接地气的广告模特。在American Apparel的广告中你见不到漂亮的模特，而是会感觉她们就像生活在你的身边：不施粉黛也不算多亮眼，要的就是这个效果。

　　暧昧不清的七八十年代舞厅风格。也许正因为American Apparel的这种特色，使不少人对他们家情有独钟。说起来AmericanApparel的衣服也是最考验时尚功力的：每一件都是简单得很，搭好了就是vintage，不然则完全是灰头土脸。

　　不少明星也是American Apparel的粉丝，Emma Roberts、Taylor Swift、Rihanna等都被拍到在American Apparel的店里购物。也许她们某件不起眼的内搭或是牛仔裤，就是来自AmericanApparel呢!

　　优衣库

　　如果说American Apparel有种暗暗的固执，那日本的优衣库(专题阅读)则更乐于拥抱不同。和AmericanApparel相似，优衣库的主打也是各种简单的基本款，比如各个颜色都有的卫衣和短袖。不过要说科技元素，优衣库也许更胜一筹：冬天的各式发热衣和薄款羽绒服，加上极其亲民的价格，足以让很多人收几件来穿了。

　　除了基本款，优衣库还经常推出各种合作款，和H&M完全有一拼。其中既有可爱的Hello Kitty和Snoopy的卡通合作款，也有和Cath Kidson、Undercover等品牌的联名，更有安迪沃霍尔、草间弥生等艺术家的纪念款。

　　被定位为“优衣库与全球各地设计师和艺术家共同合作的图案T恤”的“UT”系列，也是优衣库革命的重要内容之一。

　　效果自然是显著的，据称每三个日本人就有一件优衣库的外套，而在知乎的一个“年入百万的有钱人穿什么”的回答中，不少人也都说自己“平时经常穿优衣库”。

　　在合作之外，与American Apparel不同，优衣库非常重视模特的选择。亚洲区找的是人气高居不下的“女神”全智贤不说，还请了法国传奇超模Inès de La Fressange出山，来做优衣库的联名款。只是同样是几十块人民币的衣服，穿在她们身上马上就有了一线大牌的效果。

　　无印良品

　　无印良品(专题阅读)产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性,为品牌好感度调查的第一名,品牌好感度更高达51.1%,受到日本消费者高度的支持。

　　其提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学。无印良品追求的不是“这个最好”，而是“这样就好”。因为“这样就好”蕴含了节制、理性、让步。

　　Jil sander

　　这一类我们管它叫西方极简主义，很多高街品牌都以此为设计理念，其中距离普通消费者较近的典型的代表就是吉尔·桑德Jil Sander。

　　极简一直是吉尔·桑德Jil Sander的品牌特点。新一季的秀场上，Jil Sander的模特们统一画着裸妆，远离性感，远离热情。自2009年以来，Jil Sander曾与优衣库合作推出Uniqlo+J精选系列，这个以极简风格著称的系列既有设计感又经典实穿，是人人都可以负担的基础时尚单品，一经推出即被热捧，成为史上最成功的时尚品牌合作系列之一。

　　COS

　　与Jil Sander 一样，H&M旗下的高街品牌COS也属于西方极简主义，只是，COS相较而言更加年轻化，版型虽然仍然是简洁为主，但用色方面更为活泼大胆。

　　江南布衣/速写/例外/达衣岩

　　受极简风格，尤其是日系极简的影响，大批国内设计师也将此理念运用的炉火纯青，其中典型代表有江南布衣及其旗下男装品牌速写。

　　江南布衣崇尚的是自然、低调、实穿，惯常选用纯天然面料如棉、麻，多年来也一直是资深文艺女青年们的挚爱。

　　除此之外，达衣岩和默默耕耘数十年一朝爆红的“例外”也都是非常典型的代表。

　　Theory

　　Theory是一个在1997年创立的纽约品牌，现为日本公司所持有，其风格简洁优雅又兼顾舒适合身，以正装为主打，非常适合上班族，衣服的材质也很棒。

　　Everlane

　　Everlane是一个以The Prefect Basics为目标的品牌，一开始只做衬衫和Tee。随着产品的增加，Everlane不仅没有降低自己的极简风格，对材质的要求反而越来越高，真的把基本单品做到极致。基本上衣柜里需要的单品，尤其是上装，Everlane全部有售，颜色不多，但都是百搭色，款式也都非常低调，但是面料和设计一点也不低调。

　　相对于服饰，Everlane的皮具也非常出色，它是由意大利小牛皮制成的包款，其质量可以跟爱马仕相提并论，而且设计简单干净，每款包都有自己不同的使用场合和使用价值，可以搭配各种衣服，完全不存在in不in的问题，是实打实的基本款包包。