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韩都衣舍高调进入中老年时尚女装市场

2015/3/10 18:44:00 来源: 评论(0)62

韩都衣舍中老年市场时尚女装

  “少女装、少淑装,以及淑女装的产品市场,都是多数商家必争之地。”叶芳说,这是服装细分市场中最大的蛋糕。但就发展趋势而言,中老年时尚装的潜力非常巨大。

  有数字显示,目前我国城市老年人中有42.8%拥有存款。随着老年人的退休金不断增加,老年人存款也将增加。预计到2020年,我国老年人的退休金总额达到28145亿元;到2030年,将增加到73219亿元。与之相对应的,是消费能力。有数据统计,预计今年,中国老年人的人均购买力将从十年前年的1620美元,上涨到4112美元。

  “每一个年龄段的人都有其独特的美,都有时尚的权利。”叶芳说,国人生活水平依旧在不断提升,时尚意识也是在不断加强。这就是服装界常说的“仓廪实而知时尚”。在她的数据体系里,中老年时尚装的市场份额很快就能够达到万亿元。

  在这样的形势判断下,被誉为“中国互联网快时尚第一品牌”的韩都衣舍快速反应,祭出“迪葵纳”品牌,高调进军中老年时尚装市场。

  对韩都衣舍创始人、CEO赵迎光而言,这是韩都衣舍作为服装电商所承担的社会责任,也是韩都衣舍多品牌战略中重要的一环。在韩都衣舍的品牌战略中有两种发展轨迹。一是横向切是细分品类,如男装、女装、童装等,也就是韩都目前的模式;竖着切是按消费市场定位,低端、中高端、高端。

  在赵迎光看来,韩都衣舍通过“产品小组为核心的单品全程运营体系”,打造了一个适合多品牌建设的健康的体系:自下而上的强烈的愿望和能力,以及自上而下的引导和扶持相结合的体系,这个体系非常适合在互联网时代,做细分的小而美的时尚品牌。定位为“中老年时尚女装”的迪葵纳品牌,就是在这样的背景下,应运而生。

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  “发力电商以进军更广阔的低级市场并不是马莎百货的独有战略,如何在对手已经布局数年后迅速迎头赶上仍是公司需要解决的难题之一。”

  快时尚界正在上演“几家欢乐几家愁”的悲喜剧。相较于几天前H&M集团宣布2015年计划将在美国、中国为主的全球市场继续开设400家门店,并把产品品类延伸至彩妆、身体护理及护发产品的积极举措,来自英国的服装零售商马莎百货(Marks & Spencer)的日子则没那么轻松。

  3月2日,马莎集团针对其在中国市场战略规划的执行情况进展向21世纪经济报道确认,公司计划于2015年8月前关闭上海大区的五家门店(上海江桥万达店、常州万达店、常州吾悦广场店、无锡万达店、江阴万达店),并对保留下来的上海南京西路旗舰店在今年秋季完成全面翻新。

  根据马莎百货全新的大中华区投资战略,上海总部的资源结构将被重新进行评估,以确保门店结构与公司战略发展规划一致。在努力开掘电商渠道的同时,公司也在寻找潜在合作伙伴着眼长期发展,以期共同推动中国业务增长。而此举曾被外界解读为水土不服多时的马莎百货有意出让大中华区业务的前兆。

  “2013年中国已跃升全球第二大服装市场,快时尚正成为一二线市场服装销售的绝对主力。蛋糕越做越大并不意味着所有参与者的生意都会愈发红火,款型设计与发展理念一直远离中国的马莎百货困境就是一个典型。”有服装行业资深人士告诉记者。


责任编辑:金媛媛
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