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“迪葵纳”时尚妈妈装稳居天猫第一

2015/3/19 21:22:00 来源: 评论(0)133

“迪葵纳”妈妈装天猫

  妈妈们的时尚时代到来了!2014年4月8日,迪葵纳天猫旗舰店正式上线,几个月销售即突破千万大关,自2015年春节到截止现在,一直占据着天猫中老年女装类目销量第一的位置。

  在艰难的中老年服装市场,“迪葵纳”何以破冰突进,后来居上?市场的密码是如何被破解的?

  2015年2月19日,也就是农历的春节。就在这一天,淘宝数据魔方显示,韩都衣舍旗下品牌迪葵纳跃居天猫中老年女装类目销量第一。接下来的时间里,迪葵纳稳稳地坐在了这个位置上,时至撰写此稿的3月16日,亦无出其右者,成为农历羊年里同类目服装品牌的“领头羊”。

  值得一提的是,迪葵纳天猫旗舰店2014年4月8日正式上线,至今尚不足“一岁”,是中老年时尚女装品牌中的新秀。

  “如果一天第一,那是纯属偶然;如果两天第一,也一定是偶然;如果三天第一,那,就不简单;如果三周第一,那,必有其理。”

  不到一年的时间就能稳居天猫中老年女装类目销量第一的位置,迪葵纳品牌创始人兼首席设计师叶芳认为这是市场给予的机会。

  2012年,六旬高龄的朴槿惠出任韩国总统。甫一出镜,就让世人震撼:原来中老年女性也可以有属于自己的时尚!而陪同“习大大”出访的“彭麻麻”,则用更适合中国人的时尚风格让全世界人惊叹不已。在叶芳看来,正是这些“时尚事件”唤醒了国人的时尚意识。

  “中国中老年服装一直处于款式旧、色彩单一、更新速度慢的现状中,不能满足市场的需求。”迪葵纳品牌创始人兼首席设计师叶芳说,诸多中老年时尚女装没有意识到受众群体时尚意识的提高,没有做到与时俱进。

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  走进希努尔位于五号馆C-521位置的600多平特装展位上,除了映入眼帘的标志性的希努尔风格装饰之外,记者到注意年轻而时尚的产品设计、五大系列的产品区隔以及做工精细的高级定制是这次参展希努尔的三个突出亮点。作为过去CHIC展的老展商,男装馆的希努尔是一直是大部分观展者必去的展位之一,一定程度上代表了中国男装的风向标,时隔多年后重回CHIC的希努尔第一次亮相,突出的变化确实让业界眼前一亮。

  说到今年为何要参加第一次在上海举办的CHIC,希努尔男装股份有限公司董事长陈玉剑谈到:“对于希努尔来说,目前的市场区域性特点比较明显,但是在未来希努尔的发展目标肯定会是做成一个全国性的品牌,并在适当的时候向国际市场谋求发展。CHIC今年迁到了上海举办,这对于希努尔来说是一个很好的发展机会。”

  在很多人的印象中,希努尔作为一家山东的服装品牌,北方气息浓重,在客户群上也大都集中在成熟男性消费者的范畴,此外,在市场的拓展上,希努尔过去的战略中心也大都集中在北方市场,即便南方市场有些加盟或者代理,还未形成像北方市场那样的统治力,但从这次参展来看,似乎“希努尔过江”来势汹汹。

  而在希努尔品牌总监王金斌看来,CHIC移师上海,对于以希努尔为代表的服装品牌来说,是拓展南方市场的好时机。“一直以来,上海可以说是南方服装市场和流行趋势的前沿,我们参加今年上海的CHIC,目的就是要通过自己的展示,推出我们希努尔的新作,来拓展我们在国内新的市场领域。


责任编辑:金媛媛
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