世界服装鞋帽网首页 > 正文

香奈儿降价是因为“灰色市场”?

2015/3/25 21:26:00 来源: 评论(0)43

香奈儿降价 灰色市场

  过去,由于汇率、物流、多项税收等原因,奢侈品在中国的售价比本地价格高出不少。以香奈儿为例,同一款手袋,在国内买,比在法国高出40%左右。而此番香奈儿发出的调价声明,不仅降低了在中国的售价,还相应提升了欧洲地区的价格,使得二者之差降到了5%左右。

  这是第一家因中欧两地价差增大而做出行动回应的奢侈品品牌。从瑞士法郎到欧元,欧洲地区货币贬值对奢侈品行业的冲击无疑是巨大的,至少朋友圈里做代购的留学党又多了不少。代购、海淘等等,尽管是夹缝生意,却能带来极大的利润。

  代购已经占到了中国奢侈品消费渠道的30%左右,集中在腕表、手袋、珠宝等不需要测量尺寸的品类中,而内地腕表市场更是发生了大规模的萧条。

  这样的情况也不是品牌自己愿意看到的。百达翡丽腕表主席在一封公开信中直率地表示:“没有理由让百达翡丽腕表在某个地区卖得比其他地方贵得多。对本地顾客而言,这样不公平,更可能滋养中间的灰色市场!”这个灰色市场,就是由个人代购、淘宝店铺和大量高仿、A货组成的,与奢侈品精神毫无关联的奢侈品市场。

  价格永远是吸引顾客进入奢侈品门店的最大动力。但同时,这样的变动也给了品牌一个机会,带领顾客感受别致的体验店空间设计和氛围,向顾客提供长期周到的服务,让顾客更好地了解品牌背后代表的精神,和他们希望塑造的形象。

  在香奈儿之前,也有不少品牌试图通过其他方式来挽回长势奇特的中国市场。Burberry、欧舒丹、雅诗兰黛等都纷纷在天猫开设旗舰店,而阿里巴巴也非常配合地开始在淘宝上为这些品牌打假,可谓不遗余力。

  不过这样收效甚微。大家对于在天猫上下单买一只Burberry感到匪夷所思,尽管这跟在某家号称“留学生为赚机票钱来做代购啦”的淘宝店铺上拍宝贝没什么差别。代购是私人行为,消费者认可这个行为的不恰当性,然而品牌入驻淘宝则基本毁掉了它作为“奢侈品”的形象——你们宣称的生活方式啦,品牌文化、精品服务什么的,尽管我不愿为此多付40%的价格,然而我同意你说的,就因为这个,奢侈品才变得和普通包包不太相同。

  奢侈品很贵,却不只与金钱有关。


责任编辑:金媛媛
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

卖“香奈儿”“普拉达”...模特穿正品,你买到的却是假货!

法律讲堂
|
2020/8/29 13:19:00
42

上海成功截获5000万假维密和香奈儿包流向市场

行业综述
|
2020/7/16 9:55:00
17

香奈儿美妆线上销售5月猛涨100% 今年以来累计增长60%

经营攻略
|
2020/6/23 7:22:00
76

超级猪周期完结?养猪ETF遭遇生猪连环降价 上市猪企“以量补价”决战下半年

财经要闻
|
2020/6/17 8:20:00
13

香奈儿又又又涨价了 这回真的买不起了

新闻速递
|
2020/5/11 15:13:00
28

核心商圈品牌焕新 香奈儿全新概念精品店布局成都远洋太古里

即时新闻
|
2020/4/17 10:08:00
14

没有电商渠道的香奈儿,能挺过这场疫情吗?

市场研究
|
2020/4/15 14:43:00
24

香奈儿2020/21秋冬高级成衣秀

饰品库
|
2020/3/4 12:17:00
32

专题推荐

阅读下一篇

上市公司亮业绩 纺织服装等行业逆袭

时至3月下旬,2014年年报披露工作逐渐进入高峰期。上市公司2014年度将交出怎样的成绩单?现有数据显示,已公布经营业绩的1692家公司(约占全部A股上市公司的六成),去年整体净利润同比增长一成左右,但若剔除其中的“少数派”——29家金融类企业,则业绩增幅降至3.62%。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944