香奈儿降价为电商铺好了路
香奈儿在今年三月份宣布降价,降价后的香奈儿4月跟奢侈品购物网站Net-a-porter合作,为旗下售价在1970~19000欧元区间的精品高级珠宝系列Coco Crush开设销售专区,据报道其仅仅在售卖6小时之后就快被抢光。
据香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky透露,稍后推出的眼镜产品将是2015年上半年香奈儿电商的第二次试水。至2016年第三季度或第四季度,香奈儿将正式推出全球性电商网络。
从试水电商,到线上售卖只开放单个产品线,香奈儿的电商之路步步为营,由此看来香奈儿电商之路是越走越顺,而香奈儿降价为电商铺路的目的也已经达到。
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今年3月的最后一天,奢侈品电商Net-a-Porter和Yoox合并。历峰集团与Yoox分别持有合并后集团一半的股份。LVMH、开云集团也都参股了电商网站,或将自己的品牌授权给权威电商。
曾宣称不“触网”的CHANEL也把一些珠宝授权给Net-a-Porter了,只有Celine还在坚持认为电商会破坏奢侈品最珍视的购物体验。
不仅仅是年轻人,全球各地、各个年龄段的人都将更多的时间消磨在了网上。购物,也越来越多地发生在线上。麦肯锡2013年数据显示,线上销售占市场总量的4%,并以奢侈品行业整体增速的两倍在增加。如果持续以这个速度增长,五年后,奢侈品行业的线上消费额能够达到200亿欧元。
局面改变如此之快,大部分奢侈品牌都意识到放弃了线上就会被抛弃,而他们又担心电商不可控,把顾客体验破坏了。
Gucci、CHANEL、Dior、Dolce&Gabanna等品牌在APPStore上线了自己的app,但目前大多还是以资讯发布为核心。Gucci、COACH等许多品牌官网也有销售功能。但是,麦肯锡咨询公司的调查显示,只有4%的受访者有下载过奢侈品类的app。而官网的访问量、下单量,根本无法和电商平台向比。
几年前,SalvatoreFerragamo官方授权中国电子商务平台走秀网进行线上销售,但在外界看来,意义更多的是奢侈品牌在消化库存,两者的风格并不协调。如果不是Net-a-Porter这样自己参股的电商,奢侈品牌授权模式始终未能成为主流。而奢侈品牌对各类电商网站的“打假”运动覆盖了几乎所有大洲。
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