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开潮店真那么好赚?懂得经营才是王道

2015/12/4 21:48:00 来源: 评论(0)164

开潮店潮流趋势明星效应

  明星开潮店这件事并不那么容易。

  刚开店时,李晨认为提高生产规模,靠独立开厂就能让品牌活下来,但现在他对潮流的理解更宽了。李晨不再把NPC局限于卖衣服。毕竟服装生意充满变数,库存积压的损失是NPC这样的小型公司无法承担的。他决定推出更多生活方式产品,明年年初准备在服装店的旁边开咖啡厅及餐厅。

  “我相信大部分艺人都有或大或小的投资尝试,亏钱失败的也不在少数。可能最后1%成功的人回头一看,辛苦赚的钱,还不如出去唱一首歌、或剪个彩。”李晨说道。

  “国内明星是从产品角度看待潮流文化,但应该从风格和内容来推广潮流文化。”季明认为,这才是明星开潮店的更深远的影响力。但目前无论在三里屯的街头还是长乐路的街角,文化影响看上去都不大明显。

  陈冠希也知道那样简单利用名声的做法会来钱更快,但“那样我会不开心”,他在纪录片中这样说。“我希望有一天,能开到50到100家JUICE。”陈冠希在纪录片中如此畅想。也许到那时,能够如他设想,“把一些国外的想法带回来,变成比较中国的产品。”

  季明,他正在与台湾明星唐志中一起筹备新店。

  “明星并没有在blog或杂志里介绍国外流行的品牌,他们穿的也是国外比较俗的品牌。潮牌在国内有一定发展,很多滑板牌子都有不少人认识,但人们主要还是通过海外媒体知道它们的。”季明说道。

  与唐志中合作前,季明已经开过两次潮店了,最近一家经营了5年,最后还是以“不喜欢这个店的设计”为由收掉了店铺,随后花了半年时间筹备位于北京五棵松的新店SOULGOODS。“等营销团队到位了,我才知道谁会来买我们的东西。”季明说道。他第一次与明星开店,合伙人唐志中因忙于在台北带孩子,同样很少来店内。“目前还是打算开成一家有球鞋、有日美街牌、有自己的品牌,还有精品玩具的集合店。如果有可能,未来想把我们的自有品牌单独拆分出来经营。”

  这也是出于商业考虑。季明透露,自有品牌的毛利率能够达到90%。而目前在中国,品牌还是很难实现对文化产生影响力。

  日本街头潮牌NEIGHBORHOOD、BAPE等经过了10多年才真正流行,成为中国内地对潮流文化有兴趣的人心中的“潮牌”代表。季明认为,国内明星潮牌发展比较慢,因为品位太大众,没能选择一些既符合个人性格,又比较新的潮流产品,这自然无法做到引领潮流。


责任编辑:金媛媛
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