淘品牌女装茵曼的IPO核心数据曝光

　　7月3日消息，茵曼创始人方建华对外发布信息称，茵曼母公司汇美集团已经在创业板提交上市申请，且申请已于2016年6月28日获中国证券监督管理委员会受理，此次IPO汇美集团拟向社会发行8000万股，发行后总股本为32000万股。

　　记者获悉，汇美集团是互联网时尚品牌集团，旗下现有茵曼、初语、生活在左等十多个个性品牌。“很多朋友问我，IPO主体公司为什么叫汇美集团，而不叫茵曼，这样可以省大量的广告费。我是这样想的，我们希望汇美集团是一片森林，茵曼是汇美集团的一个重要组成部分。”方建华表示。

　　一、大股东都有谁

　　据汇美集团发布的公开信息显示，汇美集团最大持股方为创始人方建华、单钰芳及一致行动人。第二大持股方为搜于特，持股比例为25.20%。

　　记者了解到，搜于特是国内上市服装企业，旗下拥有的著名时尚休闲品牌“潮流前线”，其1800家实体门店覆盖全国大中城市。2015年以3.24亿战略投资汇美集团，这起融资是中国迄今最大电商品牌融资案例。

　　二、IPO募资主要做三件事

　　汇美集团方面透露，此次IPO融资主要用于三方面，一是信息化建设项目，二是时尚品牌孵化建设项目，三是交易与交互全渠道升级改造项目。

　　此前，方建华表示，未来的零售业会呈现四大特征。一是零售商业将是实体店+电商+社群微商的结合体;二是从运营产品向运营粉丝转变，由重模式变轻模式;三是回归商业本质和产品本质，口碑是无价的;四是公司管理架构从大团队变成小队特种兵的垂直架构。

　　因此，方建华认为未来线上线下融合是一种不可逆的大趋势，茵曼自2015年3月份试水进入线下渠道至2015年末，已签约163家，其中开业101家，后续汇美集团旗下部分子品牌也会陆续进入线下渠道。

　　记者获悉，2015年汇美集团来自天猫、淘宝网的收入占比为56.6%，来自唯品会收入占32%，京东商城收入占6.3%。相比2014年，唯品会的份额提高了近10%，天猫、淘宝渠道份额下降了近10%。而线下渠道销售占比目前尚低。

　　三、这三年核心业务数据怎么样

　　据汇美集团公布此次IPO的财务信息显示，汇美集团自2013年起连续三年营业收入保持稳定增长，且资产负债率逐年下降，综合毛利率维持在47%上下。

　　记者从汇美集团招股书了解到，报告期内汇美集团的营业收入持续稳定增长，2013年、2014年和2015年分别实现营业收入5.89亿、9.49亿和11.40亿元，但扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润分别为0.33亿元、0.31亿元和0.15亿元，呈现下滑趋势。

　　对此，汇美集团的解释是新品牌快速孵化对业绩造成一定影响：2014年新增了“生活在左”、“Pass”、“秋売”等新品牌，在2015年新增了“达丽坊”、 “五粒豆”、“茵曼HOME”等新品牌。新品牌在孵化初期需要投入较大的运营成本，同时新品牌在市场认可接受度方面也要循序渐进，自初始孵化到实现盈利需 要经历一段培育期，因此拉低了2014年和2015年的整体业绩。

　　此外，汇美集团还强调了旗下主要品牌的复购率在行业处于较高水平，茵曼2015年的复购率最高达42.7%，其次为初语39.1%，高端女装品牌生活在左为37.5%。

　　资料显示，汇美集团成立于2005年，2007年方建华创立了女装品牌“茵曼”，夺得2013年双11全国女装销售冠军。2012年母公司布局战略升级，走多品牌和多品类路线。2015年进入线下进行全渠道升级，并加强与用户交互。