服装品牌搭乘综艺节目快车一路飘红

　　先是一个热门的网络达人秀《奇葩说》与美特斯邦威下属的APP有范联手，然后是《女神的新衣》节目组24小时制衣+T台秀+竞拍，而于2013年推出的《万万没想到》，从创意之初就将目标消费群定位为年轻白领及院校大学生，他们成长于互联网时代，对网络文化很了解，并且易于接受新鲜事物。据媒体报道，三季以来《万万没想到》的正片加番外累计播放量已近20亿，连一脸呆萌样的王大锤都由屌丝跃升为女网友眼中的“锤锤男神”。而《万万没想到》的推广平台优酷土豆也立刻和电商合作，推出衣+APP，进阶电商领域。

　　就在“红人节”的前一天，最近红得发紫的Papi酱的网店悄悄地开业了，在没有前期宣传的情况下，3款共297件售价99元的魔兽主题T恤在36分钟内销售一空，人气惊人。因由热点事件《魔兽》的问世，Papi酱的网店也正式开始运营了。你想不到下一次Papi酱的网店会卖什么，正如你想不到Papi酱下一期会说什么。一切的原则就两个字：趣味。

　　千千万万的网红妹妹—45度的椎脸小妹，大眼睛、锥子脸、肤白貌美，斜上45度自拍、名牌服饰加身，这些是众所周知的“网红”特征，而众所不知的是，当下，这群人正演绎着什么叫真正的“靠脸吃饭”，而且吸金能力令人咂舌。虽然不少“网红”备受争议，但无论从收入还是从粉丝量来看，她们并不逊于一线明星。伴随与娱乐明星、大咖的绯闻以及媒体的传播炒作，“网红”则被狭义定义为高颜值且善于自我营销的网络美女。她们活跃于各个社交网络，塑造了大众所向往的生活，各种生活细节都可以是一场植入大戏，吸引粉丝对其追捧。而在粉丝积攒到一定数量后，“网红”们便开始选择变现流量—开网店或转战微信。如“国民老公”王思聪的女友雪梨，以及新晋天王嫂“方媛”等。

　　6月8日上映的由游戏改编的电影《魔兽》，其票房不仅在上映后九天达到11.61亿元收入，远超美国2830万美元的票房成绩，相关衍生品在国内的销售额也已过亿元。这其中就有服装品牌美邦的身影。算起来这是美邦自2012年后与魔兽的第二次合作，借势营销手法也明显更会玩了。

　　近年，在品牌们的推广方案里，大幅度减砍广告大片的占比，然后将更多的预算投入娱乐营销中。比如，法国百年运动品牌乐卡克与诸多活动、明星、综艺节目等进行合作，年度业绩获得30%增长;比如美邦与《奇葩说》、《一起出发》合作，获取极高的曝光率，而全球大大小小的品牌更是邀请明星、KOL进行街拍，穿搭经遍布整个互联网，它们的不少爆款，都少不了这些名人的功劳。

　　还有《奔跑吧兄弟》中的海澜之家，跟着《贝尔去冒险》的探路者，《女神新装》中的独立设计师等都成为热门话题。越来越多的“娱乐”元素正在成为秀场焦点，并受到了广泛关注。

　　我们每天都在问自己，我们是否要变成一个与娱乐业紧密关联的附属行业吗?然而，在势不可挡的娱乐化的当下，还有很多人也在问自己，这可是一个品牌立身之本?

　　长远看，时尚总是离不开娱乐，而娱乐也永远与时装脱不了干系，但是，仅仅与娱乐紧密捆绑的时尚品牌，将往往是昙花一现的品牌，真正基业常青的品牌，则是那些超越娱乐之上，拥有服装要素和本质，走在时代前沿，令娱乐追随的品牌。