国产服装业需创新反思提高国际形象

　　反思

　　“这是韩流。”

　　相信很多消费者，扫一眼商店里的产品，就会下意识地这样说。

　　同样的，我们看到很多店面，直觉也会告诉我们，这是日本的品牌。

　　为什么不看品牌的标识，甚至过滤掉品牌自我风格，还能一眼看得出他们的国别所属?这是因为，这些产品流淌着他们自己民族文化的血液，有着自我区域特点鲜明的文化胎记。

　　就如我们一眼看到对面走过来的，是日本人还是韩国人一样简单。

　　这是文化的区分，也是文化的胜利。

　　很久以来有理论认为，时尚产业的时尚话语权牢牢地把握在欧美人手中。

　　他们一方面捷足先登地占领了高端市场，另一方面又在平价时尚有着快时尚优势，尤其在产业转移的过程中，他们保留了时尚霸权，而把成本转嫁给其他国家。

　　现实的光芒，总会照耀理论的苍白，曾经顺利承接产业转移的日韩打破理论困境，走进了时尚的聚光灯下。

　　三十多年前，我们也接过了产业转移这个接力棒，并且开始把部分产能往外转移，就如上世纪八十年代的日韩。

　　今天，我们面临着时代的思考：我们安身立命的支点在哪里?

　　显然，产业发展无非两个层次，一是打破现有世界的时尚格局;二是做出自己的特色，而后者往往又是前者的前提。

　　那如何做出自己的特色?

　　终极答案是：产业文明。

　　寻找

　　一个现实，也许会让我们感到淡淡的乡愁。一种小昆虫，吐出的丝曾给我们这个国家带来无上的荣光。它穿过沙漠，走过边疆，被异国他乡所追宠，后人把这条路叫为丝绸之路。

　　这代表着中国时尚的一个制高点，就如今日的欧美，不容人所忽视。中国丝绸文化源远流长，历经历史的风霜，我们似乎为人做起了嫁衣。

　　相反的，那些靠进口我们丝绸的欧美人，却在这个时代，打起了世界丝绸的名牌。另一个例子，就是中国历史上一直是农业国家，崇尚道法自然，有着与自然贴近的手工工艺，有着与自然亲近的文化传统。

　　但是，我们今天依然没有好好地利用这种中国特有的气质，来打造富有世界潮流的田园式品牌。这是现代生活方式的代表，也是中国文化的组成部分。然而多年来，这些文明被忽视、被封存在典章故纸，甚至散落在历史的瞬间。

　　历史照耀未来。我们要寻回那些被忽视、被丢失，却依然流淌在我们血液里的文明与传承，这是我们曾经的遗憾，也是我们当下义不容辞的担当。

　　我们需要回到历史，回到文化，回到起点，去总结和提炼中国文化，取其精华，为产业注入中华产业内涵，强化产业文化建设，打造文化软实力，为时尚产业发展提供根本性动力。

　　产业文化成为必需。

　　创造

　　从中华文化切入，是我们合乎其心、顺乎其手的基本工具。

　　从本质上讲，文化就是心理运行机制，是思考的模式和规范，是做事的法则和方法。“道生一，一生二，二生三，三生万物”，说的就是这个道理。

　　我们只要抓住这个“道”，万物就在你眼前展开：始于一念，而成就全世界。先造理，后造物。

　　这个“理”，就是文化的精神和意志，继而延伸提炼出生活的理念，并结合新时代特点，充分发挥想象力，从而创造生活方式，最后用现代甚至国际化时尚语言来表达产品之价值。

　　由此，设计研发空间广阔，又有标准所依。上下五千年都可选择，万国精华都可采用，设计灵感就此打开。同时，万物归于产品理念，为设计素材选择提供了鉴别之尺。

　　而在理念的导引下，中国文化的表达也并非一定是龙凤图腾或是书画泼墨。

　　我们更需要的是图腾背后的大国精神，泼墨背后的意境思考，并以此开启我们的创新之旅：从我们天然的思维优势开始，而非舍己之长求他人之极，盲目嫁接，魂不附体，产品也变得拧巴杂乱，缺乏朝气和活力。

　　文化成就了产品，产品自然会进一步成就品牌。

　　通过品牌的运营，价值理念会更加鲜明集中，操作系统会更加完备，品牌会成为一种富有个性化的承诺：以价值观为核心，加强内部管理，以供应链和市场链为核心打造社群经济生态。

　　此时，我们可以看到，一个优秀的品牌自然是在店面、服务、产品、营销各个环节都有所为、有所不为，都有一以贯之的气质表达，都有一脉相承的精神展现。其中的粘合剂自然是文化。

　　文化夯实了品牌力量，凸显了品牌个性，从而成为品牌的基因。

　　因此，品牌基因的历练，会让品牌文化会愈加成熟，愈加饱满，愈加开放，愈加富有创造性。文化是做出来的，不是喊出来的。它有“产品—品牌—文化”闭环发展的深化路径，也有着自我的发展规律。而当一大批中国品牌的文化成长起来时，产业文化奇观就将出现了。

　　方法

　　是提出产业文化战略的时候了。

　　自然，产业文化是一个新课题。这就需要沿着文化发展的脉络，着眼于中国文化之纵深，去选择和确立产业价值坐标，完善产业

　　价值体系，以独立而又独特的价值风行于世界。这是问题的根本。

　　立足于这个根本，我们要打造以不断创新的企业精神、诚实守信的契约精神、精益求精的工匠精神以及以人为本的人文精神为代表的中国服装行业新文化。立足于这个根本，我们要建立逐步形成一批思维方式和行为方式富有鲜明中华文化特色且代表先进生产力的行业企业群体。

　　这是一个宏大的愿景。

　　而要完成这个愿景，需要文化体系的建设，需要文化理论的支撑，尤其要处理好几个关系：

　　一是传承与创新的关系。历史的车轮不会停止，要在传承中创新，在创新中发展，这是一个基本思路。

　　二是中国与世界的关系。在多元文化中进行产业文化创新，增强中国服装产业在国际上的文化认同感，提高产业和企业的国际形象。

　　三是产业与消费者的关系。大力营造时尚文化创意的舆论氛围，提高全民服饰文化素养，倡导文明消费观，以辐射、影响和引导消费来把握市场话语权和行业发展主动权。

　　四是文化与人才的关系。文化最终取决于人才，

　　努力建设一支互联网时代下富有创新精神、优秀工业精神的人才队伍，一支对市场和产品本身充满尊重、对产品倾注满腔情感和能量的专业队伍，是决定中国产业文化最终走向世界的保证力量。

　　产业文化的时代开始了。

　　这是产业走向成熟的标志。