淘品牌上市之路苦不堪言

　　服装品牌供应链扼住命脉，市场整体受挫

　　面对上市，服装淘品牌更为激进，争相恐后地抢夺“淘品牌第一股”的地位。韩都衣舍、茵曼、裂帛等纷纷递交IPO申请。

　　众周所知，供应链往往是扼住品牌的命脉，很多品牌都因为供应链管理失控，现金流出现断节，最后死在库存上，凡客作为前车之鉴，值得深思。淘品牌中的服装品牌更是如此，订单量小，补货节奏不固定，服装的分色分码特性让现有的订单量再次被分解，使得代工厂无法合理安排生产周期。

　　据悉，自2008年至今，与韩都衣舍合作过的代工厂累计超过1000家，许多代工厂合作几个月就没有了下音。而茵曼也常常因无计划地加单，疯狂地扩充品类，大批出货导致货期加长，仓储周转减慢。

　　一位证券行业分析师告诉记者：到现在为止，还是没有一家服装类的淘品牌真正把柔性供应链做好的，这涉及多方面能力，包括会员管理系统、IT技术支持、大量设计师资源以及管理多品牌的能力等。

　　在裂帛的IPO申请中我们看到它的营收和利润在2014年出现下滑，2014年以来，服装行业受制于疲软的消费市场，大幅度打折促销成为常态，甚至不乏企业大规模缩减线下业务，这种低迷的态势受影响的不仅是裂帛等淘品牌，很多传统上市企业更是难以幸免。根据联商网《2016年第一季度服饰上市公司营收排行榜》，数据显示2016年一季度，服装行业基本延续了去年的疲软态势，整体不容乐观，财务表现继续下滑。在市场饱和、消费放缓、电商冲击下，许多传统服装店紧接面临关店潮。

　　服装淘品牌上市后是否还具有成长性，是否可以抓住新的流量红利，是否可以实现柔性供应链，加快资金周转，改善存货管控，还需时间的验证。