奢侈品行业前景未卜 遭遇黑色星期三

　　全球奢侈品行业前景未卜，本周三，法国Hermès(爱马仕), 瑞士 Richemont(历峰集团) 和意大利 Tod’s 集团相继发布了不甚乐观的财务报告和业绩预期，导致其股价不约而同地遭遇了较大幅度的下跌。

　　Hermès(爱马仕)

　　尽管爱马仕集团上半财年的财务数据表现尚可，但是投资者对于这家奢侈品巨头的信心却似乎发生了动摇。

　　周二闭市时，爱马仕的股价为386.50欧元，而周三闭市时，爱马仕的股价为353.05欧元，全日大跌8.7%。

　　奢侈品大环境的整体动荡也对爱马仕造成了不小的冲击。目前，Hermès 是唯一一个提供销售额增长具体预测数据的欧洲奢侈品牌。Hermès CEO Axel Dumas 在周三的记者电话会议上表示，目前经济坏境和汇率均不稳定，集团将不再出具年度预测数据，但他强调，集团的目标将仍然锁定为“跑赢大盘”。

　　Axel Dumas 介绍，品牌在法国尼斯、加纳和巴黎三地的销售业绩在 7月14日的恐怖袭击后遭受重创，大批游客转向米兰和伦敦购买奢侈品，对集团的销售额造成了不小的影响。

　　虽然拒绝透露七月和八月爱马仕的销售情况，Axel Dumas表示，第二季度的态势将会延续到第三季度。

　　在七月公布的第二季度财报中，Hermès 预计全年可比销售额将低于此前设立的中期增长目标(+8%)，而两年前的目标是(+10%)。

　　市场认为，Hermès 降低全年销售增长预期，意味着这个奢侈品行业的佼佼者未来将从高增长回归常态。

　　在截止到6月底的上半财年中，爱马仕销售收入24.4亿欧元，按不变汇率计同比增长7%，净利润5.45亿欧元，同比增长13%，中国大陆销售额持续上涨，香港和澳门并没有对该市场造成冲击。皮具和马具同比增长16%，表现最为突出，由于新增的制作者和生产设施，皮具和马具的生产能力同比增长了8%。

　　虽然遭遇大跌，截止本周三，爱马仕的股价今年累计依然上涨了13.2%。

　　Richemont(历峰集团)

　　历峰集团上半财年的表现相比爱马仕要逊色不少，前五个月的销售额连续下跌，预计利润下跌幅度可能会达到45%。

　　周二闭市时，历峰集团的股价为60.05瑞士法郎，到周三闭市时为57.30瑞士法郎，全日下跌4.6%。

　　历峰集团对于奢侈品行业的前景持悲观态度：“我们认为目前的负面趋势将会持续下去，短期之内将不会好转。”

　　截止到今年8月的2016/2017财年前五个月中，历峰集团的销售额同比下跌14%，高于分析师预计的11.3%，其中珠宝品牌的销售跌幅达到16%。

　　前五个月中，历峰集团在所有主要市场的销售额都出现了下跌，其中欧洲，中东和日本的跌幅都达到了2位数。中国大陆和韩国均实现了销售增长，但是香港和澳门地区的持续疲软抵消了这部分增长。

　　此外，奢侈手表市场的持续疲软，对历峰集团的表现造成了巨大的冲击，使其被迫购回了香港地区的大量剩余库存手表。此前，历峰集团还表示将会通过裁员的方式来降低成本。

　　不过，虽然历峰集团目前表现不佳，分析师对他们的股价却颇有信心。多位分析师将历峰集团的股票评级定为“买入”，而巴黎银行则认为手表市场的消费需求已经开始回暖。

　　2016年以来，截止本周三，历峰集团的股价已累计下跌了 20.5%。

　　Tod’s Group SpA

　　周二闭市时，Tod’s 集团的股价为53.15欧元，到周三闭市时，股价为51.70欧元，全天下跌4.4%。在周四开市时，Tod’s 集团的股价再度下跌4.4%。

　　根据最新财报，上半财年，Tod’s集团净利润同比下跌25.6%，销售额同比下降 3.4%。

　　为了应对恶劣的市场环境，从今年1月起，Tod’s 集团已经关闭了8个销售点，2017年将限制新门店的开张，新门店数量将会在个位数，与关闭门店的数量持平，整体门店数量预计将会持平。

　　分析师预计，2016年Tod’s 集团的销售额将为10.19亿欧元，略低于去年同期的10.2亿欧元。

　　上半财年，Tod’s 集团在意大利和欧洲其他地区的销售额均出现了下跌，其中法国和英国表现尤其糟糕。而由于香港和澳门的疲软表现，大中华区的销售额更是下跌了9.5%。尽管其他市场的销售同比实现了增长，但是也无法弥补整体的低迷表现。

　　不过，Tod’s集团对于下半财年的表现充满信心，预计销售和利润都将实现同比上升，并将继续为股东提供分红。

　　截止本周三，2016年以来，Tod’s集团的股价已累计下跌了29.2%。