中国设计师组团赴米兰开辟时装新大陆

　　在意大利杂志资深时装编辑Sara Maino推荐邀请的推荐邀请下，这4位年轻的中国设计师得以向意大利时装产业介绍他们的品牌。陈序之就表示：“这次我并不会对销售有太多明确的目标。更 期望的是认识更多意大利时装产业的从业人员。” 而钟嘉琦则表示比起伦敦和巴黎，米兰这座城市的购物力很活跃。

　　“米兰的展会会很多人会直接想买而且会问店在哪里。伦敦时装周的展会大多数都是媒体的采访，而巴黎的展厅则是更加私人的预约和下订单的地方。”他说 道：“有很多意大利的买手和媒体都过来进行了咨询而且对我的品牌很感兴趣。希望通过这一次的活动，我们的品牌能开始进驻意大利的买手店，让更多人穿上 Tommy Zhong的衣服。”

　　刘海榭、雷留树、陈序之和钟嘉琦在Fashion Hub Market

　　以独特面料为人所知的BoF 500成员、时装设计师王汁(Uma Wang)可谓是中国设计师在米兰打拼的先行者。从2009年开始，她就在米兰进行展示，并与当地建立了深入的合作关系，从面料开发、生产到展示销售，几乎都在意大利完成。她将上海设计的中国水墨画般的诗意美学与意大利制造的高品质优雅结合，别具匠心。她的2017春夏系列时装发布会在昨天刚刚结束。

　　米兰最具影响力的时装展会White Milano也看到了这个趋势，去年该展会即邀请了国内买手店及Showroom Alter的创始人龙霄(Sonja Long)，发起了名为“China Calling”的活动，携7位当代中国设计师前往米兰参加White Milano时装展会。本季，该展会全新启动的五大项目之一“WHITEAST Introducing China”由主办方亲自邀请金翀宇(Jinnnn)、于婉宁( Evening)、高杨(Simon Gao)、谭凤仪(Fengyi Tan)、The Lawn、刘小路(Deepmoss)、Abcense、Youjia Jin、Marchen等设计师参与展会。金翀宇更受邀作为特别嘉宾展示其最新一季的作品，并在White展会的诞生地——Tortona街27号举办其 个人的专属庆祝活动。

　　参与Whiteast的中国设计师

　　正在米兰观展的观潮网主编叶琪峥告诉BoF，他曾三次观摩White展会，本季其规模迅速扩张，“几乎翻了倍”，前来参展、观展的买家、媒体亦人气 旺盛，这给中国设计师们带来了不小的曝光机会。“Tortona街区相比两三年前，越来越多的Showroom在这里开花，成为了米兰时尚创意产业的聚集 区。”

　　与此同时，龙霄再度带来了设计师品牌Kris Xu以及其与荷兰艺术家Kavelaars合作打造的自有品牌Rolling Acid进行参展，并成为此次活动的策展人。时尚管理和市场开发集团DFO International则携Cynthia & Xiao、杨芳(By Fang)、Heng Shu及Lantern Sense等四个中国设计师品牌参与White Milano展会。

　　近两年来，意大利时装产业十分重视中国市场。从Pitti Immagine Uomo意大利国际男装展(简称Pitti Uomo)到意大利时装协会举办的男装周和女装周，这些机构都在积极的与中国的创意力量合作，借此更深入的开拓广阔的中国时装市场。Pitti Uomo的首席执行官Raffaello Napoleone此前在采访时就表示：“近年来，来到Pitti Uomo的中国观展者数量在逐年增多，随着中国男装消费环境的变化，我们也看到中国市场里分销和战略都有所变化了。”

　　此次参加了“WHITEAST Introducing China”项目的设计师高杨就表示，他此前已分别被意大利版《Vogue》和《L’Uomo Vogue》评选为“新晋创意设计师”(Up Coming Talent Designer)，而这次参加这个项目希望“能跟其它优秀的设计师集体发声。” White是米兰最大型的展会，也是参与人数最多覆盖人群最广的展会，而该项目的性质类似于展会中的中国馆。By FANG的设计师杨芳对于前往米兰充满了期待：“我们的脚步从纽约、巴黎一直走到了米兰。希望可以通过这次集体展示让更多的国际买手和媒体认识和了解我 们。”

　　“我们把西方带到东方，也把东方带到西方，White这两年发展有目共睹，我们相信会是在意大利一次很好的展示。我们带的设计师是已在国内有销售成 绩，在独立设计师品牌里头相对与个性化消费的市场性和终端消费者对话的。以我们在欧洲的专业观察，我们认为这些品牌在‘WHITEAST’这个项目上能受 到当地买手市场的注目，”DFO International的首席执行官丁乃云(Meimei Ding)表示道。

　　Jinnn于WHITEAST进行特邀展示

　　龙霄也表示要有一个全球性的格局，不能仅着眼于四大时装之都。在全球互联的当下，哥本哈根、首尔、东京以及中国的北京、上海也有值得发掘并充满商业 潜质的时装品牌。龙霄还表示，她的强项或许不在借助媒体塑造影响力，像参加《我的新衣》等电视真人秀也仅旨在娱乐大众，但她很知道怎么去铺渠道，把货真正 的卖出去。“中国设计师我接触的特别多，很多人都有这样的困惑，他们不知道怎么做渠道。”她告诉我们：将这群中国设计师带到米兰也是一样的，借助米兰的 成熟架构铺销售渠道说不定比在伦敦，乃至巴黎参展更有效。

　　“这一次，中国设计师来米兰的目的和此前也大不一样，过去更多的是推广，但White此次的活动却是为了真真正正将销售和生意进行落地，”叶琪峥说 道。据他了解：Cynthia & Xiao已经接到了意大利领先的买手店及电商Luisaviaroma的订单。他表示：中国设计师若希望能够真正赢得国际买家的青睐，亦需要一个试水的过 程。“许多设计师还需要适应欧洲的出货要求和节奏，”他表示道，但他亦表现出对当下的机遇和前景的乐观：“我认为现在是一个很好的时机，有这样的机会让中 国的设计到意大利乃至世界的舞台上来真正影响这些消费者。”