阿迪达斯聚集了众多运动与时尚领域的知名达人

　　阿迪达斯CEO赫伯特·海纳曾希望通过与NBA十一年的合作，能够使NBA和阿迪达斯在篮球领域变成同义词，然而事实并非如此，十年后的今天，与NBA联系得最紧密的运动品牌仍是耐克。至于原因，记者认为还是因为耐克手中握有詹姆斯、杜兰特等超级巨星资源，至于和联盟的合作深度如何，可能普通球迷的敏感度并不会如品牌预期中的那样高。

　　因此自去年以来，我们可以感受到阿迪达斯在重点产品的打造与营销上，花费了更多的精力与心血，从目前的市场反应看来，他们也已经取得了阶段性的成功。而作为阿迪达斯直接竞争对手的耐克，可能要做好苦战的准备了。

　　在运动领域，包括篮球运动员詹姆斯·哈登、林书豪、维金斯和诺阿;足球运动员大卫·贝克汉姆、香川真司以及曼联、皇马全队;网球运动员安娜·伊万诺维奇和徐诗霖;排球运动员朱婷、张常宁、惠若琪以及袁心玥;击剑运动员雷声、孙玉洁、孙伟、陈海威与沈晨;跆拳道运动员吴静钰等都在社媒上展示了各自穿着白色Z.N.E. Hoodie的照片，表达了对这款阿迪主打产品的支持。

　　而在时尚领域，包括彭于晏、余文乐、吴亦凡、张钧甯、陈奕迅、Angelababy、林俊杰、Karlie Kloss、Ronnie Fieg、J Black等众多名人的助阵，也使得这款产品的代言人阵容变得更加豪华和亮眼，白色Z.N.E. Hoodie也随之迅速发酵成了“明星同款”。

　　在互联网与社交媒体上抢足风头还不够，阿迪还迅速进行了大量户外广告的投放。在阿迪达斯全球品牌总监埃里克·列特克发起的最新一期五年计划中，洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、上海和东京这六座城市是重中之重。因此对于上海，阿迪达斯的投入力度一向很高，而这次的全方位营销也不例外，上海仍被视作是其进行重点推广的市场。

　　在位于上海闹市的淮海中路周边地区，阿迪达斯通过巨型海报、人形创意广告牌、活动创意等方式吸引路人的关注。同时，在各家专卖店中，白色Z.N.E. Hoodie的样品款也都被放在了店内最显眼的位置，足以彰显阿迪达斯对于这款主打产品的重视程度之高。

　　当然，白色Z.N.E. Hoodie已经不是阿迪达斯的第一款爆品了，从阿迪达斯对“烂大街”的NMD、Stan Smith等爆品的成功打造，都让我们看到了阿迪达斯“以点破面”，凭借爆款抢占市场的策略，从而进一步实现“以点带面”，带动公司产品整体销量的上升。事实上，这样的运营思路也显示在了阿迪达斯近年的营销战略上。例如他们在去年年初放弃续约之前11年4亿美元的NBA官方球衣合同，转而选择重金签约哈登这样的联盟顶级球星。