2016双十一的新趋势：服装零售已成常态

　　服饰、美妆、电器、手机等已成天猫绝对优势类目。天猫服饰开场1小时，破亿元商家已有10个。优衣库用了2分53秒突破亿元，再次创造纪录，不但成为服饰类最快破亿品牌，也是天猫双十一最快破亿品牌。Adidas仅用16分钟达到去年双11当天的成交额，Nike仅用10分钟就超过去年双11全天成交额。

　　全渠道零售已成常态

　　本次双十一移动消费占了大头，无线交易额超过8成。阿里巴巴方面表示，双十一开场仅用8分3秒，无线交易额就超过100亿元，无线交易占比曾一度逼近95%的峰值。

　　服饰品牌在今年也有一些新玩法。比如优衣库天猫官网开设了门店自提精选商品专区，共计13款服饰，线上线下同款同价。优衣库方面表示，对于支持门店自提款，消费者被允许在官网下单购买，通过短信凭证前往门店取货。

　　11月1日，茵曼在全国111家线下店举办任意商品11.1元限时抢购。汇美集团方面称，举办这样的活动，主要目的是让更多消费者知道茵曼的实体店，同时也想强化“双11”在线下购物者心中的概念。

　　太平鸟则表示，除了线上，今年商场同款和线上新款的比例也同步上升，秋冬热销的太平鸟男装的FEVER系列，也亮相在这次男装双十一的备货中。数据显示，截止11日12点38分，太平鸟男装销售额达1.94亿，刷新去年全纪录。全天全品牌销售额突破6.14亿元，同比增长61%，其中，无线端交易占比超91%。

　　伊芙丽集团方面称，今年双11是EIFINI伊芙丽第一年全渠道打通，商品打通、库存打通、门店发货也已提前3个月进行运转。今年双11，伊芙丽会将部分线下专柜款同步到线上销售。同时，伊芙丽集团将有509家门店参与门店发货，就近门店发货也能加快物流效率，在双11当天下单的客户，原本跨省需要隔天才能到货的，当天就能收到包裹。数据显示，截至2016年11月11日9点46分，伊芙丽销售突破一亿，打破去年销售额。

　　骆驼户外方面称，双11的备货量整体上比去年增长了20%，同以往不同，今年双11的专供款均为当季新品。据称，骆驼户外今年调整了备货结构，对于时令的新款和秋冬款都提升了占比，主推款备货的占比超过50%。数据显示，11日上午10时骆驼全网销售额已破3亿，速度比去年快了6个多小时，全天销量达到5.02亿元。

　　线上线下皆购物中心

　　今年天猫双十一玩起了直播，众多服饰品牌亦参与其中。有报道称，骆驼方面表示，骆驼的品牌代言人佟大为将在双11期间在天猫上进行直播首秀，而在双11当天万金刚本人也将做在骆驼总部进行直播。这两场直播都将在微博上同骆驼粉丝互动。转发微博随机抽取粉丝，邀请其到直播间一起直播，同时也会发放红包福利。在双11预热阶段，骆驼进行了多场直播。据称，骆驼今年在直播上花费了不少力气，年初成立了网红孵化部，并且建立了骆驼直播间。