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卓多姿构建传播大IP,打造差异化竞争壁垒

2017/1/12 12:00:00 来源: 评论(1)20 举报

快时尚女装品牌卓多姿

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  2016年给我们留下许多美丽记忆,其中万众瞩目的第十三届世界旅游文化小姐大赛中国区决赛,给我们展现了青春和时尚的独特魅力,成为2016年度中国选美大IP。本次大赛中,快时尚女装品牌卓多姿作为赛事服装赞助商,不仅为各大赛区选手沿途加油,助力她们在舞台上秀出最美的自己,更为自我品牌营销构建了一道坚实的传播竞争壁垒。

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  大赛中,各选手身穿卓多姿服装登场,不仅展示出了不同风格的美,也让卓多姿的时尚产品得到了展示机会;赞助世界旅游文化小姐大赛,毫无疑问为卓多姿品牌加分,在广告泛滥时代,这一举措被业界评价为“选择稀缺资源展开深度大IP传播”。通过赞助这一国际知名的美丽盛事,卓多姿在公众面前巩固了青春时尚的靓丽形象,在更加广泛的受众基础上传播了“柔美新典范”的品牌理念。

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  世界旅游文化小姐大赛是一个青春时尚的赛事,同时也是一个外貌与内涵并重的魅力赛事;而卓多姿则是一个青春靓丽的时尚品牌,同时也强调突出都市女性外柔内刚的特征;二者之“美”,是新时代里女性独立自由的美,美出自己的气韵和棱角,而不是简单的趋时赶潮流,内里缺乏自己的美学主张。借助世界旅游文化小姐这一平台,卓多姿站在更高的门槛上展开了差异化的营销,避免陷入面目模糊的品牌胶着战;和世界旅游文化小姐打造这一场高规格的时尚盛宴,卓多姿进一步巩固了国内年轻消费群体的粉丝粘性,也有利于面向海外打造卓多姿的国际知名度。

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  卓多姿用时尚的产品和周到的服务,打造了品牌个性化特色;如今,同样个性化的赞助营销则构建了其竞争壁垒。经过世界旅游文化小姐大赛的反复曝光,卓多姿时尚个性系列服装的干练、帅气、俏丽,时尚甜美系列服装的乖巧、雅致、亮丽,时尚奢华系列服装高贵、摩登、优雅,都得到了恰如其分的展示;无论是时尚都市里独立干练的新时代魅力女性,还是活泼而纯真,追求亮丽清新的感觉的甜美女孩,在丰富而独特的系列服装里,都能找到心中的自己。

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  事实上,中国快时尚女装市场一直处于激烈的竞争状态中,缺乏品牌辨识度是一大桎梏;如果没有个性化、差异化的品牌策略,消费者就很难在纷繁的品牌海洋中注意到你。品牌的定位和方向决定了渠道改革升级的效果,但如果没有过硬的产品和响亮的品牌塑造,最终也会落得一场空。说到底,服装市场的竞争还是要靠建设品牌来取胜。

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  赞助世界旅游文化小姐,是卓多姿构建品牌差异化竞争壁垒的重要一步。这是一个关键的节点,是卓多姿在新形势下进行营销变革的重要组成部分。从中我们看到卓多姿过去一年在品牌宣传战略上的提升,在世界旅游文化小姐舞台之上,在璀璨华美的服装背后,我们看到的依然是那个始终如一,坚持着产品创新、渠道变革和品牌升级的卓多姿。

责任编辑:师小雯
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