谁是Adidas今年前三个月4.5亿盈利的推手?
最近Adidas的财务报表数据显示,2017年的前3个月品牌的盈利利润涨了30%,共计4.55亿欧元。其在全球的销量增长了16%,在中国的销量上升了31%,相比其他运动品牌的竞争对手,Nike只上升了3%。这个乐观的数据不得不谢谢Adidas在北美的市场营销策略,它与歌手Pharrell Williams和日本设计师Yohji Yamamoto的合作功不可没。
Pharrell Williams
Yohji Yamamoto
在进一步了解这两位为Adidas 4.55亿盈利额做出极大贡献的幕后推手之前,我们先来看看,这一切是从什么地方开始的。
回到2015年,Adidas发布了Yeezy Boost 350和Ultra Boost这两个型号,立即就成为了当时品牌最大的新款运动鞋型号。不等这两款型号的火热退散,Adidas又宣布要在年底发布另一款新鞋-NMD。NMD的灵感来自于Adidas先前的三款运动鞋:Boston Super, Micropacer和Rising Star。
NMD在纽约盛大揭幕,不出多久便已被售完。一时,各大社交媒体都在议论NMD,非常之火热。但是不像之前Adidas的爆款ZX Plux, 一推出引来了非常多的关注,但后来就慢慢地推出了大家的视线。NMD这次却不一样,每次推出新的颜色,都超级火爆,供不应求。市场上重新贩卖的价格也炒到了将近1,000美元。
The Pharrell x Adidas NMD
歌手音乐人Pharrell Williams已经不是第一次和Adidas合作了,从之前的Stan Smith 到服装到运动服饰,都说明了他在潮流球鞋的巨大影响力。
Pharrell Human Race NMD系列是以NMD为基础的又一新的改良和设计。加入了人道主义的理念:世界上每个角落的人都是一体的。鞋面上都印有着显目的'Human Race'字体,体现出人类之间的连接、爱、热情和能量。
首先推出的黄色也成为了最受欢迎的热销颜色,每一双鞋的二次贩卖价为1,000美元,然而后来推出的酒红色朋友家人系列更是达到了7,000美元。
Pharrell Williams不可否认是与Adidas合作艺人中最成功的一位之一。但其实,日本设计师Yohji Yamamotot 才是那位把设计和潮流一起带入到了Adidas品牌中的人。
Yohji Yamamoto x Y3
自2003年第一次合作开始,Y3就从此被世界的运动鞋品牌设定为了基准和设计方向。
Yohji 因他从来不盲目跟随潮流而出名。尽管在时尚圈已工作长达45年之久,但是他仍然不喜欢被叫成时尚设计师。“我讨厌时尚...我不是一个时尚设计师,我只是一个做衣服的而已”……
Yohji对时尚界的看法和独立的工作方式,使他能保持长久成功至今天的秘诀。
我们非常期待Adidas在接下来的一年里,会再带来什么样的惊喜呢? 这个乐观的销售量还能在继续下去吗?让我们拭目以待。
Adidas 会在2017年秋天推出Pharrell Williams与 Adidas NMD Human Race 合作系列的更多新款颜色。
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