美国零售商正在大批撤离　欧洲“快时尚”却趁虚而入

　　据了解，美国零售业正在经历关店潮，而欧洲零售商认为现在是一个很好的机会，他们能在美国迅速扩张，这在以前是不可能的。下面随世界服装鞋帽网的小编来看看吧。

　　瑞士信贷银行估计今年美国将关闭8600处零售店，这一数量已经超过了2008年金融危机时的关店总和。

　　但有趣的是美国零售商正在大批撤离时，欧洲的零售商却在趁虚而入。

　　据华尔街日报报道，截止今年2月28日， H&M已经在美国新开了16家店，美国的店铺总量为484家，“我们还没有进入我们想进的所有商场，”H&M投资关系发言人 Nils Vinge 说，“实体店仍然有很多机会。”

　　H&M 的竞争者 ZARA 也在继续扩张，2016 年一共在美国新开了 10 家店。截止今年 1 月31 号，美国的总店铺数量为 78 家。ZARA 的扩张步伐覆盖了全球，今年年初 ZARR 宣布将在一年内在全球开 280 家新店，这相当于 2016 年的扩张总量。同时 ZARA 还会进入新市场，例如新西兰和越南等 5 个国家。

　　ZARA 的扩张同时也包括企业品牌的多样化，为了能让消费者拥有更多选择，满足不同消费者的需求，他们会继续发展旗下的 Bershka 和 Pull&Bear 品牌。

　　而美国的零售市场就惨淡许多。截止现在，今年美国宣布破产的零售商就有 19 个，包括 RadioShack，、Payless 等，这已经超过了去年的总和(18 个)。

　　但欧洲零售商依然不想放过这一巨大市场。据欧睿研究显示，美国服装市场是一个价值 2740 亿美元的市场，也是全球最大的服装市场。

　　上个月美国运动零售商 Eastern Outfitters 破产，而英国最大的运动服饰和设备连锁 Sports Direct 买下了这家公司，他们认为“这会帮助他们在美国的实体店中占有一席之地。”

　　爱尔兰折扣服装品牌 Primark 2015 年进入美国，今年 6 月会开出第八家店，并且会把店铺面积扩大 20%。凯特王妃最喜欢的品牌 Reiss 在 2005 年进入美国市场，目前只在纽约和波士顿开了 8 家店。但最近扩张突然加速，去年在纽约开了两家新店，今年年初也在迈阿密开了一家店。英国的 Superdry 品牌目前有 20 家店，计划今年夏天和秋天各开 5 家新店。

　　这些欧洲品牌背后的底气都类似，就如H&M负责人说的“我们同行业的人都在关店，离开了，这当然给了我们很多机会。”

　　“欧洲零售商认为现在是一个很好的机会，他们能迅速扩张，这在以前是不可能的，” 美国房地产咨询师 CBRE 的经理 Brandon Famous 说。但问题是小型国际品牌却不能享受到这层待遇。这些小品牌通常只会选择绝佳地段，例如人流很高的商场，但如今这些地方的生意都还不错。

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