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七匹狼追捧代言人张涵予孙红雷能否砸出人气

2010/3/9 13:23:00 来源: 评论(0)40

七匹狼

    你见过胡军、张涵予、孙红雷、张震,四大影帝同时出现在一张平面广告中吗?


    这不是某位导演的最新影视海报,而是七匹狼的最新平面广告,由上海灵狮广告公司操刀。当业内人士对聘请代言人不再那么狂热时,一向以出奇制胜的福建男装七匹狼,反其道而行之,一口气聘请了四位代言人。一个品牌聘请多个代言人在圈内也不是什么稀奇事,如森马等品牌。


    据悉,在平面广告推出的同时,灵狮广告帮七匹狼用平面稿作为素材,剪辑了一支广告片,目前,正在部分电视台热播。


    从金钱的角度来考虑,这个选择是不是很荒谬?七匹狼为什么要花这些钱?


    事实上,今天的广告费用是很昂贵的,在各大电视台黄金时段的广告费用已经是按秒计算。有行家预算,此次筹备的四大当红男星聚首,七匹狼至少花费了800-1000万元。


    据七匹狼一位品牌宣传相关负责人透露,“文化创新”将是七匹狼未来十年的一个战略,正是在这样的指引下,七匹狼在广告手法上不断地摸索新的路子。近年来,七匹狼的广告风格一直在变,或跟其转换了不少代理商有关,先是英扬传奇、TBWA,再到现在的灵狮,2008年,一年花费了近1.2亿元的市场推广费用。


    综观目前的国内男装品牌,还是主要依靠广告进行传播,想做品牌领袖应该做什么样的广告呢?而作为广告的读者、观众和听众的反应会是什么?


    其实很简单,想做品牌领袖当然是确立品牌的领导地位。领导地位是消费行为中一个最重要的动机因素。


    当七匹狼不再像一些企业在广告中所提到的“我们的产品是更好的”时候,此次口号的更改是对2007年提出的“男人不只一面”口号的深化。2007年口号着力塑造“多面男人”的生活形态,是对七匹狼品牌内涵的横向拓展。而现在提出的口号,则是对七匹狼品牌价值的纵向延伸。


    可见,七匹狼已经把聘请代言人的广告投入当作一种保险,以防止他们因为竞争对手的攻击而遭受损失。


    试想,其他企业敢不敢这么做?就在不久前,一位企业老总就曾说过:“代言人这个热潮已经过了,我们现在要专心做好市场,会考虑请明星助阵捧场,聘请代言人肯定不会考虑。”


    而相比之下,像七匹狼这般不惜血本请形象代言人,此次能否再为七匹狼“砸”出人气?


    其实早在去年年底,这位负责人就曾透露,未来还会有更多拥有“男人不只一面”精神共性的优质男人不断进驻七匹狼“名士堂”,以实现七匹狼多位代言人的构想,汇聚更高人气。

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