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罗蒙出手能否颠覆西服概念?

2010/4/14 10:33:00 来源: 东南商报评论(0)48 举报

罗蒙

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  一向以“经典正装西服”为定位的品牌罗蒙高调推出了休闲西服,并请来时尚明星——“小旋风”林志颖作为代言人。自称红帮裁缝技艺传承者之一的罗蒙集团,反常地高调改走时尚路线,推出休闲西服,这种“异动”引起业内关注。

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   红帮裁缝技艺向来主要生产“经典正装”,休闲装并非红帮裁缝技艺所擅长。而从传统上来看,“休闲西服”更是一种矛盾的提法。业内人士认为,罗蒙集团高调推出“休闲西服”,是宁波红帮裁缝技艺在市场压力下的一种创新之举,这也标志着红帮裁缝技艺现在开始追赶休闲潮流。

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     罗蒙“刮”起休闲风

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   在人们的传统印象中,西服不休闲,也不时尚。罗蒙的“时尚休闲西服”似乎自相矛盾。而这个反传统的举动,似乎很有深意。

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  在宁波服装界,罗蒙和培罗成一直都自称为红帮裁缝技艺的传承者,其裁缝技法均来自于红帮裁缝技师陆成法师傅。长期以来,红帮裁缝技艺的产品主要集中在正装西服领域、西裤。

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   上周四,罗蒙却一改以往“正统、庄严”的西服品牌定位,颠覆性地推出了“休闲时尚西服”,并请来明星林志颖作为品牌代言人。与以往众多服装企业推出夹克、外套等休闲服不同的是,这次罗蒙推出的是“休闲西服”。它把休闲服的理念和西服的外观进行了巧妙的结合。

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  罗蒙集团还请来有留学美国经历的海归派企业家樊开锵担任总裁。樊开锵表示,罗蒙聘请林志颖作为代言人,就是要走时尚、年轻路线,将罗蒙的品牌消费对象由传统西服的消费群拓展到更具活力的消费群体。“我们给各个年龄段的男士都准备了合适的服装,我们要让20岁~60岁的男士都来选择罗蒙服装。休闲时尚西服系列的推出,就是为了拓展年轻人所青睐的休闲服市场。”樊开锵说。

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     记者了解到,与红帮裁缝传统技艺制作的经典西服不同的是,罗蒙此次推出的“休闲时尚西服”在服装板型上更贴身,在款式设计上采用“大领子”、“金属边”,在面料色彩选择上采用鲜艳色彩,比经典西服显得更具有活力。

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