世界服装鞋帽网首页 > 正文
特步品牌升级:让运动与众不同
继百事可乐全明星家族之后,中国本土品牌首次推出了属于自己的全明星组合。记者昨日从特步(中国)有限公司获悉,继谢霆锋和TWINS之后,潘玮柏和蔡依林日前正式成为特步品牌代言人。 去年12月18日—20日,特步旗下的谢霆锋、潘玮柏、蔡依林、TWINS等5大人气明星在上海共同打造全新的品牌广告。特步(中国)有限公司总裁丁水波还正式向外发布了特步最新品牌升级计划———特步“非一般的感觉”将正式升级为“让运动与众不同”。 “天价”打造“星”阵容 充满叛逆性格的谢霆锋,亲切有如邻家女孩的TWINS,一身阳光的嘻哈小天王潘玮柏,以及风格日趋多样的蔡依林,这5位明星几乎全方位地诠释了特步所尊崇的与众不同的运动概念。 “他们每个人都能代表一类特步用品的客户。”丁水波表示,“特步一直强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。” 此次,特步再签下潘玮柏、蔡依林两位一线明星,组建特步家族的全明星阵容。丁水波透露说,签约金额确实不低,可以算作天价。但重要的不是数字,而是这5位明星后续能为特步创造更大的价值。相信2008年奥运期间,特步在市场竞争中会有更大的作为。 “让运动与众不同” 同其他运动品牌相比,特步一直以来重视时尚体验,强调运动带来的轻松愉悦感受。 据了解,在传统运动品牌仍注重以竞赛输赢为目的的正统“运动”地位之时,特步将目光投向了新一代年轻人及他们喜欢的流行娱乐明星。特步一直提倡“玩运动而不为运动所累”的时尚精神。而将娱乐明星代替体育明星的做法则处处体现出“不一样”运动的先锋感受。 挑选明星代言人时,“特步”独有的品牌理念,正好契合这几位明星身上特有的阳光健康特质。 从特步的品牌升级战略来看,在延续“非一般的感觉”所传递出的差异化品牌理念上,“让运动与众不同”更强调了特步品牌在体育运动领域的建树与认识。丁水波表示,此番全力邀请五星代言,就是为了彰显特步的时尚运动理念,在强调竞技精神的体育用品领域,将娱乐进行到底。 据特步品牌部负责人介绍,在今后的宣传推广中“非一般的感觉”将不再使用,取而代之的将是“让运动与众不同”。
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定。