德尔惠集团成立25周年暨携手08营销会议召开

    2008年一个充满希望的春天，随着奥运脚步的临近，在国家体育产业基地中国品牌之都晋江，一直以“打造中国休闲运动第一品牌”为奋斗目标的德尔惠集团也迎来了其25周岁生日。从3月17日起，在为期近一周的时间里，德尔惠集团不仅在中国总部福建晋江举办了大型庆祝活动，同时还召开了主题为“携手2008更进一步”大型营销会议。  　　整个活动由新近成为德尔惠品牌文化大使的凤凰卫视中文台“携手2008”金牌主持人许戈辉全程主持。 　　3月17日，2000多名德尔惠全国终端网络的销售代表齐聚晋江祖昌体育馆，他们的到来，不仅为德尔惠送上最真挚的祝福，更带来对品牌发展的无限期望。 　　在德尔惠25周岁生日这个特殊的日子里，德尔惠集团的开创者们与所有的来宾进行了最深层次的交流互动，除了设立德尔惠全国优秀经销商金鹿奖、银鹿奖并进行大奖鼓励外，公司还特设德尔惠25周年十大风采人物奖，对追随德尔惠多年的老员工进行最真挚地感谢。而德尔惠集团总裁丁明亮先生25周年庆讲话，无疑是整场活动的一个最大亮点，伴随着《爱拼才会赢》、《感恩的心》、《在路上》三首背景音乐的接连响起，全场气氛达到了最高潮，为着同一个奋斗目标，德尔惠集团与所有的合作伙伴的心又靠近了一步。 　　在当晚举行的德尔惠集团25周年庆文艺晚会上，巨大的LED大屏幕播放着包括周杰伦在内的来自全国各地的生日祝语，以及25年来德尔惠的发展成就回顾，场面温馨而感人。晚会中，现场主持人许戈辉和集团总裁特别助理何苦先生联袂合作的一首诗朗诵《体育颂》更是使现场每一个人为之折服；而当晚超女杨旸、“战神”刘玉栋……众明星的到场齐贺，也为德尔惠25周年庆祝晚会增添了不少星光。特别值得一提的是，与德尔惠集团有着三年友好合作关系的中国八一体操队，在紧张备战奥运前夕，还特别委托队长张佩山为代表为德尔惠生日送来了“同铸奥运”的生日牌匾。 　　运动的DEERWAY,个性的DEERWAY,文化的DEERWAY,携手2008更进一步。25年来，德尔惠一直坚定地走可持续发展之路，我们不难预见，未来德尔惠必将在中国体育用品行业，抒写出更加华美的篇章。 　　相关背景资料—— 　　每个德尔惠人都清楚地明白，“08奥运中国年”对群雄混战的中国体育用品行业来说挑战将远远大于机遇。跨国运动品牌加快战略调整，加大对中国市场的抢滩力度，并通过各种渠道和手段，垄断运动鞋的高端和中端市场。面对国际强势品牌NIKE、ADDIAS关于奥运的资本博弈，中国民族品牌是否能够规避同业间的无序竞争，在铺天盖地的奥运宣传造势下，保持理性，敏锐洞察市场，适时发力，对品牌的营销升级，形象升级才是具有真正长远意义的。为此德尔惠集团总裁丁明亮高瞻远瞩，早在2006年起就开始指点江山。先是积极支持国家体育事业发展，连续三年携手八一体操队，看好连连在世界赛事鞍马项目上夺冠，有着“小马神”之称的体操运动员肖钦能在08年北京奥运会上披金夺银。       2007年，谋求发展更进一步的德尔惠又通过整合内外部资源，制定了全新的品牌战略提升规划，大手笔聘请8家国内一流的策划公司，从品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等七大方面进行系统整合，并围绕品牌知名度、品牌形象等八个方面进行全面提升，在迎接北京2008奥运会的到来的同时更为奥运后品牌的扩张谋势。在“中国品牌建设第一人”之称的李光斗先生的策划下，德尔惠原有品牌名由拼音“DEERHUI”变为英文“DEERWAY”，广告语“我的个性”也换成了“ON THE WAY”。  　　这只是德尔惠集团酝酿已久的第一波发力而已，伴随着品牌新形象、新口号的推出，紧接着集团又将眼光转向怎样用好代言人，促进新品牌形象的有效传播与提升这个着力点上。于是除了坚持走品牌既定的娱乐休闲路线，代言人还选周杰伦外，又果断地将传播载体锁定在强势网络媒体上：腾讯QQ德尔惠明星面对面，“ON THE WAY”新浪博客大赛、DEERWAY杯新浪博客摄影大赛、以及进行得轰轰烈烈的周杰伦奥运歌词征集活动，都取得了不俗的宣传效果。尤其值得一提的是公司还通过赞助周杰伦世界巡回演唱会，以及为由周杰伦主演的2008春节贺岁大片《大灌蓝》提供全套运动装备支持，使产品赢得了年轻消费群、尤其是周杰伦FANS的更多关注与亲赖。甚至此次刚刚加入德尔惠不到一年，就凭连开三家专卖店的出色业绩而获得银鹿奖的一位四川地区经销商，就是因为当初自己的儿子是周董的FANS，受孩子影响而爱上并加入德尔惠的。 　　在德尔惠集团总裁丁明亮看来“所谓因一个代言人同时代言多个品牌而对企业造成的品牌杂音其实不是最根本的；最重要的是一旦选定能真正代表品牌个性的代言人，就要围绕其对市场的感召力，做足、做透文章”。德尔惠集团六年以来与周杰伦的坚持互动，就是最好的例子。“有友情因素在里面，明星代言人与企业的配合度会更好。” 　　紧随品牌形象的全面升级，在产品营销网络扩张上，德尔惠更在2007年一年中，巨额投入，完成在全国新增1000家以上专卖店的创举，并计划在3年的时间内对遍布全国的3000多家专卖店进行逐步更换新貌。广建营销渠道的效果是显而易见的，2007年底，由德尔惠集团总部策划，在全国范围内掀起了一场“感恩25周年超级盛宴”活动，统一的店面布置，统一的宣传配合，5天时间内就全部组织到位，公司派出最优秀的AD下到各地市场进行指导，经销商纷纷积极相应，短短两个月时间就在全国范围内掀起了一场“德尔惠超级盛宴”风暴。虽然周围同行纷纷跟风模仿，但是此时的德尔惠早已抢先了半个多月的市场先机，又是一场漂亮的战役。 　　此次25周年庆典以及“携手2008更进一步”大型营销会议，德尔惠集团更是有备而来，精彩纷呈的演艺节目，以及德尔惠十大风采人物颁奖只是前奏。晚会结束后，公司还专门为远到而来的德尔惠销售精英们送上了一场生动的头脑风暴。特别邀请在行业领域有着丰富实践经验的深圳天尚企业顾问管理有限公司的专业人士就如何科学订货，避免产品销售价位自相竞争，以及有效提高产品销售率等大家所关注的问题进行系统地培训与指导。 　　对品牌未来的走向，德尔惠集团总裁丁明亮有着清醒的把握，他说，25年的风雨历程使德尔惠正在走向成熟，别人在冲的时候我们也在跑，别人停下来休息的时候我们还在跑，没有什么能够阻碍德尔惠前行的步伐。 　　不积涓流，无以成江河。经过二十五年的不懈奋斗和强劲开拓,此时的德尔惠已成为一家集自行研发设计、生产、物流、销售、服务等多项产业为一体的综合性集团公司。据不完全统计，目前德尔惠已下辖福建德尔惠体育用品有限公司、德尔惠物流配送中心、德尔惠服装研发设计中心、德尔惠鞋业研发设计中心以及覆盖全国的三十多家销售分公司。 　　目前，德尔惠拥有标准化花园式生产基地三处,总占地面积达八万平方米，同时，公司拥有国内先进水平的现代化制鞋流水线十余条,职工超过3000人，已发展成为中国运动鞋行业最具潜力的专业制鞋企业之一。先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品等多种荣誉称号，并连续三年被世界品牌实验室评定为中国品牌500强。