奥康抢先打响“奥运运动战”

    2008年4月30日，奥运会倒计时100天的日子，这一天2008北京奥运会皮具产品供应商奥康集团也正式向外宣布启动“奥运季”活动，抢在其他奥运赞助商之前展开奥运运动战。      “举世瞩目的奥运会将于8月8日在北京举行，所有的奥运会合作伙伴包括非奥运会赞助商品牌都把传播的焦点聚集在8月这个黄金的奥运月，面对众多强大的竞争对手和铺天盖地的广告宣传，如何突显奥康品牌，如何抢得奥运先机，奥康提出了“奥运季”这个概念。”奥康集团品牌部经理姜伊函向记者表示，“奥运季期间将利用好奥运与刘翔这两大品牌资源，保持持续不断的品牌与促销影响，使得推广效果达到最大化。”      据悉，奥康奥运季的推广分为奥运季的启动，奥运产品的推广，奥运季的活动推广和奥运季的终端氛围布置四部分。        “奥运季最大的特点就是奥康降低空中广告宣传，是要准备更多的力量转向终端。” 据中国品牌研究院的研究报告显示，2007年奥康通过奥运营销，美誉度上升了8.63%。“现在所要做的是将品牌美誉度转化为销售量。”据姜伊函透露，在奥运倒计时100天之后，奥康将推出刘翔品质系列鞋，并从5月1日开始，针对消费者开展“穿奥康，到北京，看奥运，助威刘翔”的终端促销活动。为了配合终端的奥运推广，还推出了翔系列的T桖衫，奥运雨伞，奥运扇子等精美的奥运礼品。作为奥康的延伸产品在终端进行辅助推广。