鞋企鸿星尔克新征途：TO BE NO.1

    鸿星尔克，寓意像鸿鹄一样，展鸿鹄之志，不畏艰难，不断挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。其承载着创始人对企业美好的期望和对企业员工铮铮教诲，激励着鸿星尔克人拼搏向上、积极进取，创立伟大的事业。一个名字就定义了一种精神，从这个名字我们就可以看到鸿星尔克的企业精神：坚韧、拼搏。而在这种精神演绎出来的文化，自然就是奋进的文化、拼搏的文化，这一点可以从公司发展历程中看得十分清楚。      鸿星尔克自成立之初，就以“科技领跑”作为品牌发展战略，并在业界首推运动科技，改变行业中“明星＋央视广告”的造牌模式，一下子从众多品牌中脱颖而出，成为国内运动科技的第一名，开始领导行业趋势。      如果战胜对手是一种力量，战胜自己就是一种智慧，是一种精神、一种创举。自GDS减震系统推出以后，鸿星尔克公司又陆续开发了GDS⊕全掌地面减震系统、360°内部循环系统等一系列运动科技。在运动科技方面，鸿星尔克已经远远领先于对手，而鸿星尔克人知道这种优势只是暂时的，红海中的竞争是一项马拉松赛，只有微笑到最后的才是真正的胜利者。要领先于对手，唯一的办法就是超越自己，不满足于目前的成绩，不断创新、不断进步，与自己比赛，跟自己较劲。      志当存高远，鸿星尔克从不满足于今日的一点小成就，而是用长远的目光放眼全球、着眼未来，在开拓国内市场的同时，积极开拓国际市场，携手国际网联、赞助2008朝鲜奥运代表团，鸿星尔克走上了国际大舞台，与国际大品牌同场竞技。鸿星尔克从此又走上了新的征程，而这一次我们的目标是：超越行业中领头羊，成为当之无愧的NO.1。这样的勇气与魄力，用平凡的语言无法表达，只有这样的词语才为贴切——“TO BE NO.1，迈向第一”。它提倡的是一种坚韧坚强的个性、拼搏的精神，敢为天下先、争做第一名的勇气，体现出的是不息的追求和旺盛的斗志。这是决心与勇气的表现，与鸿星尔克的企业精神一脉相承，是坚韧、拼搏精神的超越与延伸。      更为可贵的是，“TO BE NO.1，迈向第一”更能贴切的表达出了鸿星尔克旗帜下聚集的消费者的心声。他们是一群运动爱好者，参与运动，热爱运动，运动不只为强身健体，他们在运动中寻求乐趣与成就感。他们积极向上，奋发有为，追求更高境界，即使步入不惑之年，仍然斗性不改。他们对体育有着深刻而又独到的见解：运动的实质在于磨练人的意志，塑造坚韧不屈的性格与拼搏的精神；运动不仅仅是身体锻炼，更是运动者勇于挑战、勇于超越，勇于成为“NO.1”的精神历练。不论水平如何，状态怎样，在运动中收获的意志磨练与精神升华，都将成为他们人生中成就非凡的永恒动力。      天行健，君子以自强不息。中华文化熏陶下的华夏儿女，骨子里就有一种不屈不饶、不服输的精神。我们渴望出众，希望在芸芸众生中出类拔萃，但是每个人都不是天生的NO.1，通往冠军的路途上，挫折、失败在所难免，身体上的磨练、心理上的历练，是我们必经的经历。只要我们梦想不灭、决心不死，坚韧、不屈，勇敢挑战一切，踏过困难险阻，终究会有到达第一的那一天。如果资质平平，也不能够气馁，持续改进、保持进步，也是一种成功；即使天下无双，也不足以满足停歇，跨越自己，超越昨日之我，到达新的高度，才能把背影永远的留给跟随者。“TO BE NO.1，迈向第一”，就秉承了这一理念，继承了中华民族拼搏的传统，把自强不息的民族精神用时代的语言加以诠释，激励每一个认同此文化的斗士风雨无阻、日夜兼程，奔跑在通往更高境界的路上。     “TO BE NO.1，迈向第一”，是鸿星尔克从产品文化到品牌文化的升级，也是从企业精神到品牌精神的一次延伸。这表明鸿星尔克从对自身的关注上延伸到对消费者的关注，希望通过自己的摇旗呐喊，树起一面精神大旗，并激励广大国人奋发有为，这体现出的是一种强烈的企业社会责任感。鸿星尔克从未把自己定位一个卖鞋的企业，而是一个贩卖健康生活方式、贩卖体育精神的品牌，鸿星尔克深知体育品牌只有植入运动精神才拥有灵魂，品牌只有植入品牌精神才能变得伟大而不朽。鸿星尔克不觉中已将“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、消费者心理融合在一起，成为坚韧文化、拼搏精神的发起人与宣扬者，并身体力行，誓将这面旗帜坚持到底。