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劲霸新广告8月8日开播
“入选卢浮宫的中国男装品牌”、“引领中国茄克走向世界”,如果用这两句广告语做个“街头猜猜看”,相信绝大部分人都会毫不犹豫地脱口而出:“劲霸”。但是随着奥运的临近,劲霸的电视广告片即将更新。 记者从劲霸男装股份有限公司了解到,与该品牌之前风格完全不同的新广告片已经于近日新鲜出炉,并且将在8月8日北京奥运开幕当天正式推出。 “劲霸”男士温情一面 记者了解到,此次劲霸的新广告片在上海取景,由实力创意团队进行创意设计,并且邀请台湾的制作团队前来拍摄制作。 “新广告要展现的,是奋斗中的男人在生活中的不同侧面,大家会看到温情一面的劲霸男士。”在与记者聊天时,劲霸男装有限公司总裁洪忠信透露。 该公司企划部人员向记者展示了新广告片视频的片断:儿子在车站送别父亲,不善言辞的父亲什么也没说,只是转身向前走,双手握拳扬起,给了儿子一个鼓励的背影……画面的左下方,始终显示“劲霸男装 专注茄克28年”的字样。 这只是新广告的一小部分。据介绍,此次劲霸新广告拍摄了一个系列,共有4支广告片,分别展现“夫妻”、“父子”、“亲子”、“兄弟”之间不同版本的“劲霸男人”。 “以前的广告更多地强调我们的产品、强调我们的实力,但是劲霸也一直在提倡‘心赢销’,要在未来的竞争中占领消费者的‘心智’阵线,情感的共鸣很重要。” 结合新LOGO亮相奥运 去年11月,劲霸公司以8944万元的“天价”标下了中央电视台奥运赛事直播中插广告套餐,在本地业界中引起了不小的反响。该公司副总裁连进告诉记者,此次拍摄的新广告片,正是为北京奥运会“量身定制”的。 “新广告一个系列4支广告片,每支片子时长15秒。这个时长,正是根据我们的奥运广告时长决定的。到时候,那4支广告将在奥运期间每天循环播放。”他说。 既然是为奥运会制作的广告片,为什么不加入一些“运动”元素呢?“我们想,奥运会期间的广告片肯定不会缺少体育精神、进取拼搏这样的元素,因此我们尽量避免。”连进说,“就像听音乐,听多了摇滚,偶尔来点安静的小调,或许更容易让人印象深刻。” 近日,劲霸公布了斥资几百万设计的新LOGO。随着此次劲霸新广告在奥运期间登陆央视,新LOGO也将在这一重要时刻随广告片“闪亮登场”。虽然是为奥运而制作,但显然新广告片并不仅仅在奥运期间播出,而将成为劲霸今后形象推广的主打。
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