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英国品牌锐步被阿迪并购挑战耐克

2008/12/15 0:00:00 来源: 中国时尚品牌网评论(0)10281

品牌

  Reebok,这个单词的本义,是指南部非洲一种羚羊,它体态轻盈,擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后,能像Reebok羚羊一样,在广阔的天地间,纵横驰奔,充分享受运动的乐趣。   锐步年表   1895年,年近十四岁的Reebok的创始人约瑟夫·福斯特,是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋,但由于当时他的财力及资源的困乏,使得他自己制造出一双以自己名字命名的带钉跑鞋:“福斯特跑鞋”。   1900年,福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意,为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋,消息被广泛传播,这种跑鞋被普遍接受,并占市场领导地位,这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革,延用了50年。   1904年,福斯特钉鞋帮助爱佛舒特进入职业生涯的高峰,在1908年格来斯哥的比赛项目中创造了三项世界纪录,福斯特充气式跑鞋给奥林匹克运动会及职业体育运动带来了很大的促进,福斯特也发展了自我测试表来为跑步者提供最佳舒适度。   1933年,老福斯特去世,将他的事业留给他的两个儿子:詹姆斯和琼。   1938年,霍马斯参加澳大利亚国家比赛,穿着福斯特钉鞋创造了100码及220码的纪录。   1958年,随着时间的推移,福斯特公司在不断扩展,并且向着体育运动的其他领域发展, 福斯特的孙子,也加入了公司,同他家族成员一起,继续为优秀运动员创造更舒适的运动鞋,并且集中致力于设计出更加轻捷的运动鞋以提高运动员成绩。创始人的另外两个孙子约瑟夫与杰夫瑞在服役后页回到了英国波顿和公司一起发展。他们从自身出发建立了综合的公司,最初叫麦柯瑞足球鞋业公司,后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。   1979年,一位美国户外器材经营者保罗佛尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok,并且最终取得了Reebok在北美的经营权,当时标价60美元的Reebok跑步鞋成为了市场上最昂贵的跑步鞋。   1982年,Reebok的第一双女子健康舞运动鞋(第一双专为女子设计的运动鞋FreeStyle),采用了真皮鞋面及流行色,成为当时最畅销的鞋子,这预示着健身领域的轰动并引起了太空健美鞋的全线发展。   1985年,Reebok品牌家喻户晓,而且锐步有限公司成功的使Reebok成为跨国大公司。   1986年, Reebok开发了服装领域,并且开始正式上市。   1987年,Reebok的成功使他成为全球运动鞋品牌第一位,为了促使全球的交流,Reebok成为国际人权巡回宣传组织的保险赞助商,并签署了年度的人权奖励计划,意在奖励全球为人权事业作贡献的年轻人。   1989年,Reebok推出了第一双充气篮球球鞋,将复合的流动气腔设置于鞋中。 同年,Reebok推出了PUMP鞋面手动充气系统,PUMP技术带来了特别的繁荣时期,至尽依然延续,为各类运动和健身活动提供突破性概念与科技。   1992年,Reebok公司从主要针对健身的企业转变为同样参与运动领域的公司。此时Reebok的产品线已经包括足球, 棒球,美式足球, 田径等项目并开始与知名运动明星,运动队开展合作,在全球范围内进行品牌推广。   1995年,Reebok自豪的庆祝他的成功,100年里Reebok致力于为伟大的运动人士创造运动鞋及服装,并在世界的任何地方,都有着杰出的表现。   1996年,Reebok与英国利物浦足球俱乐部签署了一个广泛的赞助协议,包括了足球俱乐部的所有服装赞助。同年,Reebok成为世界运动服装著名品牌之一。仍是同年,Reebok与NBA状元秀艾弗森球签定了广告合约。   1997年,Reebok推出DMX2000系列科技与跑鞋中,复合的流动气囊提供了每时每刻的稳定性和缓震效果。同年,Reebok专为艾佛森设计的篮球鞋-The Answer隆重推出。穿着他,艾佛森给NBA赛场带来了史无前例的兴奋与刺激,他的所向披靡也为今日他在篮坛上的崇高地位打下了扎实的基础。   2000年,Reebok与美国NFL签约十年。   2001年,Reebok和这位2000年度NBA MVP球员艾弗森于2001年11月签订了终身合同,这项协议确保IVERSON将在整个运动生涯中作为Reebok公司的签约运动明星。此时,Reebok已经与NBA达成了为期十年的合作关系。   2002年,Reebok签约NBA当年状元秀,来自中国的中锋球员 – 姚明。   从2003年第一季度,Reebok将向NBA球员提供具有NBA标志的专业比赛鞋。2003年9月,Reebok与NBA休斯顿火箭队姚明达成为期终身的合作关系   2005年,Reebok被Adidas宣布以总共31亿欧元(38亿美元)代价收购。   该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2007年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百九十二。   锐步代言球星   锐步有签约球星艾伦艾佛森,斯托贾科维奇,中国球员姚明也是锐步的签约球星。   锐步的运动科技   THE PUMP:Manual   通过脚面包裹上可调节而形成合适的气囊。PUMP提供量身定造的舒适感。通过按动PUMP球给气囊充气膨胀,可以形成与脚相适应的形状。所以,每一双PUMP鞋都是量身定制的鞋。   THE PUMP:Automatic   旋转调节系统可以让运动员根据自身需要精准调节到自己的最理想的档数。   KFS:Kinetic Fit System   当我们运动的时候,我们的脚着地受力到脚尖离地这个瞬间,我们的脚瞬间变大半码。KFS是具有伸缩性的织物,根据需要放置鞋面的特殊部位,这么特别的织物可以使鞋对我们脚部的变化自动做出反应并随之变化。   PLAYDRY   Play Dry科技是会在布料纤维上做排水处理,令水分更快在衣服“底面上下”走动,加强排汗速度。使衣服无论在洗涤或摩擦中,均不会失去其科技功能。所有标有Play Dry标志的锐步产品都有这这项科技。   锐步公司被老二阿迪并购挑战耐克   如今,在世界运动商品市场上,排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。很快,这个排行就可能发生变化。因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯—所罗门公司将以38亿美元收购锐步公司的全部股份。两家公司在2006年初合并以后,新公司的年收入将能达到123亿美元,逼近耐克公司在2004—2005年度的137亿美元;它在全球运动商品市场上的份额也将达到20%,紧追耐克公司的1/3份额,对耐克公司将形成强大的挑战。   根据协议,阿迪达斯将以每股59美元购买锐步的股份,这一价格比宣布前的锐步股价43.95美元高出34%,阿迪达斯同时将接受锐步公司5.5亿美元的债务。合并后锐步仍将继续保留自己的品牌,生产该品牌的总部还留在美国马萨诸塞州的坎顿市,还是由原锐步的CEO保罗·法埃门管理。阿迪达斯公司还保证,对锐步的9100名员工不进行大量裁员,因为这次并购不完全是阿迪达斯吞掉锐步,而是两家强强联合,同时也不需要太大的重组费用和开支。   阿迪达斯与锐步以前虽然也有竞争,但他们的产品各有特点,市场并不完全重合。阿迪达斯产品的长处在于专业性能优异,有专门的篮球鞋、足球鞋,目标是对准运动员;而锐步产品的特点在于新颖时髦,为一般人的健身运动服务,瞄准的消费群是妇女、年轻人和一般消费者。两家公司合并后,将能很好地扩大市场份额,特别是在阿迪达斯以前份额不大的美国市场。另外,两家公司的其他体育产品,如锐步的高尔夫器材服装和所罗门的滑雪器材服装,也都能使新公司在世界体育商品市场中变得更加强大。   运动产品的畅销,除质量外,很重要的一个因素是明星效应。哪个体育和娱乐明星穿了什么牌子的服装和鞋子,他的追星族就会模仿购买。所以各主要品牌都请体育和娱乐明星做广告。两大公司合并后,其明星队伍也合并壮大。如,锐步有NBA明星姚明和阿伦·艾弗森;阿迪达斯有足球明星大卫·贝肯汉姆,歌星米西·艾力奥特,他们都会成为新公司的代言人。另外合并还给新公司带来锐步原有与美国橄榄球联盟、NBA、美国冰球联盟和棒球联盟的器材服装专用合同。   不仅如此,新公司在对零售商的影响、对购买媒体广告、对签订各种赞助合同方面都会有更大的优势,因为以前两个公司都只分别在欧洲或美洲市场有影响,而新公司横跨两大洲,有更广泛的销售网,在全球都有影响。这就是一加一大于二的效应。因此,新公司预计其收入可以平均增长10%,开支成本每年可以降低1.5亿美元。   阿迪达斯把中国作为未来发展和赶超耐克的重点。目前的调查显示,在中国有53%的人认为,耐克的品牌最“酷”,名列第一,但阿迪达斯也有38%的认同率,加上锐步的15%,合并后就能接近或超过耐克。而且阿迪达斯已签约为北京2008年奥运会的赞助商,在并购锐步后,姚明也成为了该公司代言人。因此,耐克也许很快就会感到阿迪达斯的威胁了。                                                                                                      责任编辑:杨静
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