鸿星尔克延续2009衰退

　　鸿星尔克2009年，国内的李宁、安踏、匹克及特步等体育品牌企业营业额均实现了同比20%以上的增长，但是，在新加坡上市的鸿星尔克却没能这么幸运，2010年第一季度依旧延续了2009 年的业绩衰退，当季公司收入同比减少13.5%，毛利润同比减少31.9%。

　　业内人士认为，鸿星尔克之所以业绩不佳，是因为还在消化上市后扩张太快造成的苦果，这也导致该公司销售渠道扩展不力。

　　鸿星尔克一季报显示，截至今年3月31日，公司一季度收入4.91亿元（人民币，下同），同比减少13.5%；毛利润1.55亿元，同比减少 31.9%。

　　在鸿星尔克的各业务单元中，毛利率较高、占据收入重要位置的运动服饰销售大幅滑坡。今年一季度，鸿星尔克服饰实现收入1.57亿元，同比减少 45.9%；虽然运动鞋和配饰收入分别同比增长18.2%和78.1%，依然于事无补，导致整体收入同比下滑，整体毛利率也从去年同期的40.2%下滑至目前的31.6%。

　　鸿星尔克一季度的业绩延续了2009年以来的颓势。2009年年报披露，鸿星尔克收入相比2008年下降了30.8%至20亿元，在运动鞋、服饰、运动配件三个分部中收入分别同比下降了40.2%、8.3%、68.2%，与之形成对比的是，国内其他主要体育品牌2009年均实现了同比20%以上的增长。

　　对业绩下跌的问题，鸿星尔克解释，一是国内市场需求减弱，另外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格，以便经销商消化库存。

　　运动用品市场观察人士马岗对《第一财经日报》表示，由于今年气候反常，不少地区从冬季直接过渡到夏季，各家企业春季运动用品的销售受到较大影响，但是各家应该能保持销售额同比10%左右的增长，他认为鸿星尔克现在面临的困难主要是销售渠道拓展乏力。

　　根据鸿星尔克的资料，2009年底，鸿星尔克零售网点大约有4003家，而2008年底的数字是3824家，仅增加了179家，相比其他主要体育用品品牌动辄每年四位数的网点展开速度来说乏善可陈；而今年一季度鸿星尔克新门店仅开设27家，尚不足2009年新开门店数的六分之一。

　　马岗认为，鸿星尔克在国内多个省级城市开设了自营旗舰店，这占用了相当一部分资金；而自营化的思路，也延缓了其加盟商开店的积极性和速度，门店扩张缓慢导致销售无法突破，这成为其业绩不佳的主因。

　　另一位分析人士林伟跃对记者说：“鸿星尔克在新加坡上市后，一度盲目扩张，冲得过猛，一些只值100万元的门店，用200万~300万元的价格拿下来，不计成本地扩充门店数量；另外投入大量金钱打广告，内部管理也出现了一些问题。”

　　鸿星尔克预计不景气的态势在整个2010年度都将持续，未来面临诸多挑战，将继续在广告等方面实施紧缩开支的策略以扭转颓势。

　　匹克首席执行官许志华说，匹克今年一季度同店销售额增长在15%左右，消费者由于生活方式的改变对运动用品的需求仍然在增长，他看好国内运动用品市场的发展，至于有些品牌经营业绩不理想的问题，各家情况不同，不好评价。