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特步销售额将超过50亿

2010/7/28 11:51:00 来源: 第一财经日报评论(0)57

特步

  香港上市体育用品公司特步国际副总裁、营销事业部总经理叶齐7月22日表示,虽然公司在广告投入方面不如兄弟品牌,但上半年特步已经超额完成销售计划,根据全年订单来看,全年完成50亿销售计划应该没有问题。


  叶齐表示,相信未来3~5年,内地整个运动产品市场增长约两成,而集团增长率可跑赢大市。


  他说,目前公司与英超伯明翰球队签署了5年的深度合作计划,通过赞助国际球队来扩大专业方面的影响力。同时,其时尚体育的路线不会改变。


  此前,瑞士发表研报,称特步今年的广告与推广预算仅5亿元,对比安踏、李宁与NIKE涉资逾10亿元的预算不可同日而语,因此将特步评级降至中性。


  补充:


  特步国际公布截至09年12月31日止全年业绩,录得股东应占溢利6.48亿元(人民币,下同),较08年同期增长27.42%,每股盈利29.79分,派末期息10港仙及特别息5港仙。主席丁水波表示,内地二、三线城市消费力增加,料今年体育用品行业能增长15%,而公司今年首季同店销售有高单位数增长,预期全年亦能维持该水平。


  去年赚6.5亿增27%


  期内收入增长23.7%至35.45亿元,由于成本控制有成效,整体毛利率按年上升2个百分点至39.1%。其中鞋履的毛利率上升3.5个百分点至39.1%,因给予代理商的折扣率由08年的65%减少至62%。


  去年特步品牌鞋履批发平均售价上升8.5%至79.4元;服装批发平均售价上升9.9%至62元。丁水波指,公司今年第四季的订货会将于5月7日举行,预计第四季订单会有不俗增长。被问及今年是否会加价,他指,公司每年的出厂价格都会略有提升,首席财务官何睿博预期,今年的平均售价会有中单位数增长。


  何睿博又透露,今年的资本开支为2至2.5亿元,主要用于建设厦门新总部及增加生产线。另外,去年公司用于广告及营销费用达4.2亿元,占收入的比例从08年的9.1%提升至11.8%,何睿博指,今年推广费用占比会维持于11%至13%水平。


  今年资本开支逾2亿


  去年底特步零售店数目增加1047间至6103间,旗舰店总数达30间,于内地并有逾400个迪士尼品牌的专门店。该公司2010年计划增加800至1000间专门店,并于黄金地段增开5至8家旗舰店。截至去年底,公司现金及银行结余约为25亿元。


  另外,特步昨日委任首席财务官何睿博为执行董事,并宣布委任李宁(2331)前首席财务官陈伟成为非执行董事。丁水波指,之前他与陈伟成并无私交,但了解其能力,有信心未来其将能在策略规划、企业集成及管制等方面为公司作出贡献。

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