港京沪新晋全球十大零售城市

　　最近由CB Richard Eillis公司发布的有关全球零售产业的报道称，香港、北京、上海进入全球10大零售城市排名，分别位列第5、6和8位。这是上海第一次进入到前10的排名。根据环球时报的报道，这些城市被列入前10名是由于其对奢侈品牌的巨大吸引力。

　　中国城市吸引了越来越多的国际零售商，与当前的国际主要零售中心之间形成了激烈竞争。CBRE公司研究部门董事会理事马雪明说：“中国市场开始挑战传统的国际品牌，这体现了中国消费者不断变化的需求和品味。”

　　在亚洲，香港是最大的零售市场，北京、东京和上海紧随其后。亚洲市场的销售额占据了LVMH公司2009年度总销售额的28%，成为LVMH公司最大的市场。另外，在第二大奢侈品公司Richmont的收益额中，亚太市场占据了13.8%的份额，而欧洲市场仅占3.5%，美国和日本市场则呈现亏损的状况。

　　CBRE公司亚洲区客户资源扩展部董事会理事Bryn Davies同时也是欧洲市场常驻代表，他说：“尽管对许多欧洲零售商来说，去年是非常艰辛的一年，但中国是他们实现全球扩张愿望的第一选择。与虽然富裕却停滞不前的西方市场相比，中国市场不断增长的人口和财富不能被忽视。已经进入中国市场的品牌取得的成就也吸引了那些还没有占据中国市场的零售商。”

　　补充：

　　事实上，中国服装文化和美国电影文化的跨界交融，在一年前就已经出现过。

　　从去年4月份开始，美特斯邦威在全国2000多家专卖店开设了变形金刚专区，推出第一批变形金刚动画版产品。

　　这源于在当年暑期档美国大片《变形金刚2》中，美特斯邦威的植入广告镜头。

　　与好莱坞大片合作，是耐克、百事可乐、宝马、三星等国际知名企业惯用的商业手法，对于中国内地品牌来说，还是第一次。

　　2008年底，在经过多次谈判之后，《变形金刚2》制片方美国派拉蒙电影公司宣布：美邦拿下了《变形金刚》版权中国特许，成为变形金刚系列服饰中国唯一品牌合作方，可在服饰产品中使用其字体、标志、人物等形象。

　　此外，“Meters/bonwe”的有关品牌画面也将在电影《变形金刚2》中有所植入。

　　有媒体报道，在合同签完之后，因在20年前把变形金刚玩具带入中国而被中国观众熟知的美国孩之宝公司又提出，希望在美邦的店铺里，销售变形金刚的玩具。

　　与美邦的这次合作，被孩之宝公司认为是“非常满意的案例”，“这是我们第一次直接和中国服饰品牌公司合作，美邦的产品设计、媒体宣传、市场表现等都给了我们极大的信心，这将成为跨界合作的典范”。

　　而美邦的收获可能更为直接，“电影上映了，在这一波，我们借势营销，总体增长率高达40%”，公司发言人说，“我们在上海的一家店铺，一周销售的量达到了1万件，这样算下来平均1分钟就要销售两件T恤，数字是非常惊人的。”

　　分析人士表示，从外部环境来看，全球性金融危机导致的经济下滑给中国服装企业带来了一些负面影响，拉动需求成为了各个企业共同面临的课题;同时，随着国际服装在国内市场的尽可能扩张，原有的营销模式渐渐失去威力;中国品牌发展同质化非常严重，品牌缺乏核心竞争力，特别在品牌议价能力方面和国外品牌存在着较大的差距。

　　而如美邦、森马等中国品牌为弥合这些差距，尝试与不同载体、不同文化之间进行合作，这是中国服装商业智慧向前迈进的一大步。