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韩国邦尼熊:未来童装发展的趋势分析

2010/9/10 11:18:00 来源: 中国服装网评论(0)96

童装

 


  目前我国童装业拥有1000亿元的市场规模,并且日益增长的市场空间引起童装行业格局的升级。2010年国际大牌纷纷进驻中国,一批较为成熟的市场品牌,一批极具发展潜力的本土品牌童装盛势而起。面对童装的“良辰美景”,要想在童装行业站稳立足,必须熟知童装业的竞争的游戏规则,对于新进入者最大的挑战不是品牌,不是资金,不是专卖店的多少,而是对童装业流行趋势的把握。对于BabyDior、GAP、贝纳通、ZARA、H&M,FolliFollie、阿迪达斯等国际品牌童装,具有绝对的潮流话语权,这其中欧洲和日韩的童装潮流可谓起到中流砥柱的作用影响着世界,并且这种潮流趋势影响力越来越大。来自韩国的国际品牌童装邦尼熊BENIBEAR基于对国际流行和趋势的准确把握,则从更深的角度的诠释童装发展的未来趋势。


  主体:双重主体,一个都不能少


  童装有别其它服装品类不同的是双重主体:消费主体儿童,购买主体是70、80后新生代父母。童装的潮流的趋势把握很大程度在于购买主体意识的研究。购买主体的美学思想,个性化的审美风格对消费主体她们影响很最大,新生代父母有个性、时尚、快时尚的追求,注重消费中体验消费,更加乐意为舒适的购物感受付费。


  鉴于新生代父母的喜好和审美的情趣,新生代年轻父母将成为童装行业的主力消费人群,面对巨大的买单人群和庞大的消费人口基数,邦尼熊品牌童装的目标消费群体定位为追求品质生活的新生代年轻家庭族群,他们讲究个性,追逐时尚潮流,品牌消费意识强烈,强调着装品味,注重生活品质,购买力也更强,是市场消费的引导者和影响者。邦尼熊品牌的风格定位充分的吻合这一目标消费群体的消费需求。


  风格:潮流不失简雅时尚不失个性成为新动向


  对时尚潮流的混合应用成了童装发展的新趋势,它融合了多种风格,欧洲、日韩风,美式风等等,它们没有明显的风格界定,在这种风格混合性应用的设计指导下,终端所呈现的则是多元化的产品组合搭配方式的购物体验,满足了追求生活品味的新生代家庭族群的个性化选择。随着成人装日渐成熟,童装业也开始欣欣向荣。发达国家趋同的消费启发设计师把目标逐渐从成人转移到孩子身上,让更多简雅、时尚、休闲的款式延续到BABY身上。作为消费主体的儿童,在其追求生活品质的新生代年轻父母族群的影响下逐渐形成自己的衣着风格,在这一点国际明星的子女们表现的尤其抢眼,并逐渐成为影响童装品牌趋势不可忽视的力量。


  焦点:童装有灵魂的设计观


  童装的经营本质是一种责任,以爱心为灵魂的设计。因此邦尼熊童装的设计首先从采集数千万孩子的着装的样本,研究孩子体型、生长特点、生活习惯及文化背景进行全方面研究,从而进行有针对性地设计,营造品位,树立个性品牌,并进一步体现企业文化品位的童装。其次品牌童装设计不仅仅是款式和花色的外观设计,更重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理要求的功能设计;最后童装的设计,从儿童娇嫩的肤质出发,采用高科技服装环保面料,更讲究环保、安全,健康与舒适的设计,是未来童装的主要发展方向之一。


  未来:为孩子创造活泼和具有生命力的时尚


  “为孩子创造”是童装经营的重心。纵观国际明星后代的潮童延续明星爸妈的特质,已经成为引领童装趋势的时尚力量,这种力量影响童装的未来,影响着新生代的年轻父母族群;这种力量从世界影响到中国,中国年轻的父母凭借新潮的时尚敏感度,已经开始为孩子的时尚开始思考并接受,并将这种时尚带入最富有幻想力和想象力的日常生活,不断的为孩子创意出很多有意义的事件。在这其中最重要的一点就是“每个孩子都是最优秀的”,这也是邦尼熊始终坚持对孩子的期待和信仰,从现有的流行国际趋势和理念当中吸取精华,对新复古潮流风格进行创造性的应用,融合了欧美时尚和日韩潮流,塑造出潮流不失简雅,时尚不失个性的鲜明品牌风格,并提倡混搭的着装方式,,开创性为孩子们设计出时尚的服饰,孩子们新的追求和追求生活品质的新生代父母族群新的选择。


  童装品牌经营是一个系统工程,潮流和趋势的变化在于信息时代经济、科技的发展,快时尚的左右,消费者决策时参照变量增多……透过现象繁杂,只有深谙服装行业的定律:创造和时尚的根本,才有可能服装行业的赢家,同理童装行业的未来也在于此。

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