美国服装巨头GAP 布局在中国失先机

　　据了解美国服装巨头GAP曾经一度因为业绩下滑头痛不已，在其绞尽脑汁提升业绩之时，其竞争对手已经纷纷占领了亚洲这些新兴市场。

　　2010年年末，在Zara、H&M以及优衣库的中国市场份额纷纷快速增长的时候，GAP首批旗舰店也在中国内地开幕。

　　“GAP进入中国的时机是不是有些晚了？”一位业内人士指出，虽然GAP中国区总裁杨得铭表示这个节点进入中国正是时候，然而GAP却难以忽略一个问题，就是作为中国内地服装市场的后来者，GAP不得不付出比竞争对手更高额的开店成本。

　　上述也内人士指出，相较于其他竞争对手，GAP确实失去了先机。

　　面对同样实力雄厚而又更具创新力的对手，GAP的中国开拓之路显得滞涩。2010年zara所在集团Inditex在中国新开了75家店，并于财报中指出，2011年将在中国新增120家门店。

　　H&M最新财报中也透露，今年将新开250家门店，其中以中国，英国和美国为主。截止2010年8月优衣库在中国已经有了76家门店，并计划到2020年将中国的门店数量增至1,000家。其中优衣库已经开始尝试在中国进行线上销售，并且业绩不俗。

　　要跟上这些国际上对手的步伐GAP就必须快速扩张，而记者从GAP的财报中发现，从2005年以后，GAP的门店增长数量已经趋于平缓，而对于其新收购的品牌Athleta在去年一年仅增长了一家门店。

　　年报显示，GAP目前共拥有3068家门店，在2010年第四季度新开了27家店的同时，又关闭了41家门店。亚洲区gap的店铺2011年1月29日为135家，2010年1月30日为120家去年至今年，GAP在美国关了41家门店。

　　记者从GAP中国获悉，进入中国的品牌仅为GAP旗下五个品牌中的GAP，而GAP这一品牌的业绩并不尽如人意。Gap2010年较2009年营业额虽然增加2%，但是较2008年的59.58亿销售额，今年57.35亿的销售额，仍旧是下降了约4%。

　　不仅如此，GAP从2006年开始业绩下滑，截止2010年销售额仍旧没有超过2005年。2005年GAP集团的净销售额为160.19亿美元，2010年为146.64亿美元。