解读“百丽帝国” 深圳鞋企走上国际舞台

　　受到深圳浓浓的高端制造氛围的吸引，不少国际名牌鞋企开始将研发基地设在深圳。

　　日前在华南城举行的第四届工博会上，由深圳皮革行业协会组织的皮革皮具分展会引起了海内外买家的关注。在华南城2号广场展区内，数百家深圳皮革制造展商一字排开，落落大方地接受国内国际采购商的"检阅"，自信地回答着买家提出的种种问题。

　　"真没想到，可以在深圳看到质地如此优良、设计如此精美的皮鞋、皮衣、箱包，它们摆放在欧美任何一家高档商场内，绝对不逊色于那些世界名牌。"新加坡一家商场的采购经理林先生看后感慨地说。

　　采访中，记者恰巧碰到一家鞋企总经理钟先生正在与美国客商洽谈订单，双方在定价上展开谈判，钟先生坚决咬住定价并不松口。他相信，自己的产品有品牌、质量过硬、设计时尚，绝对值这个价。

　　解读"百丽帝国"成功秘诀

　　从上世纪70年代末香港商人郑可明投资兴办罗湖手袋厂，开启深圳皮革行业发展历史算起，深圳皮革产业30年来经历了来料加工、贴牌生产、自创品牌和输出品牌等几个阶段，逐步实现了由传统产业向时尚创意产业的转变。其中，以皮鞋制造为代表的皮革产业，更成为皮革产业转型升级、打造高端品牌的典范。

　　"提到深圳皮鞋的品牌，人们会很自然地联想到鞋企龙头百丽。"广东省皮革行业协会秘书长刘维东告诉记者，从1992年投资200万港币成立的一间小厂，发展到现在市值超过1300亿港币的上市公司，仅历时19年，百丽创造了企业超高速发展的一个奇迹。

　　2007年，百丽先后成功收购江苏森达、香港老牌鞋企妙丽。2008年兼并香港美丽宝。2010年，百丽国际实现销售237亿元人民币，盈利34.25亿元，销售终端超过1万家，成为名副其实的鞋业航母。

　　很多市民逛商场的鞋区时会发现，百丽一般都占据着商场的最佳销售位置，面积最大，销售速度也最快。一家商场负责人介绍："原因很简单，百丽是品牌，好卖!"

　　"要解读"百丽帝国"形成的秘密，可能三天三夜也说不清，但有一点可以肯定的是，百丽是靠时尚和效率走在同类企业的前面，有些做法是别人想学也学不到的。"刘维东举了一个例子：百丽有一支500多人的开发团队，设计人员85%有护照，分为8组，在世界各地飞来飞去，收集最新流行时尚元素。此外，百丽鞋的开发周期为两个月，生产周期为15天，最小订单12对，人均每天生产4对半鞋，百丽2/3的产品是补单生产……

　　百丽正是依靠这样的生产效率和与国际接轨的设计能力，可以在最短的时间内，把国际最流行最时尚的元素植入到产品中，成为国内最受消费者喜爱、最畅销的鞋类品牌之一。

　　深圳拥有制鞋企业约600家

　　目前，深圳拥有制鞋企业约600家，箱包手袋皮件生产企业1000余家，皮革与裘皮服装企业约180家，原辅料及配套企业近200家，商贸及流通企业1800多家，其中规模以上企业约500家，行业从业人员超过50万人。

　　据深圳市皮革行业协会一位负责人介绍，深圳皮革行业现已形成了鞋类、皮具箱包、皮衣皮裙和皮制品部(配)件等四大类主导产业结构，并形成了从原料加工到销售服务一条龙的生产体系，产业链完善。很多皮革企业愿意在深圳发展，就是因为这里配套齐全，上下游产业完备，可以大大缩短原材料采购周期，减少生产成本。从1993年到2009年，深圳海关的皮革产品进出口额连续17年排在全国大中城市的第一位。

　　随着消费者对皮革制品的需求从生活实用消费品上升到时尚消费的层面，皮革制品已经成为时尚流行的风向标之一。深圳皮革业适时做出调整，大力实施品牌发展战略，加快了从加工制造业向时尚创意产业的转型。培育出了百丽、思加图、天美意、他她、SKAP、Dissona、Cobo、Folio、赛派、美雪、璐仙奴等一批皮艺时尚品牌，并在国内引领皮艺时尚潮流，享有很高美誉度。{page_break}

　　欧盟解禁加快鞋企国际化

　　根据欧盟官方3月16日发布的公报称，欧盟将于3月31日正式结束对中国的鞋类反倾销措施，由此也宣告禁锢中国鞋企开拓欧盟市场长达5年的障碍被扫清，这也为深圳鞋企国际化品牌提供了前所未有的机遇。

　　康奈鞋业集团常务副总经理周津淼表示，以前欧盟的订单集中在台资企业手中，现在内地企业发展很快，具备生产高档鞋的能力。欧盟高档鞋市场放开后，这些企业将能全面参与竞争。鞋企要想借此打开欧盟市场，实现品牌国际化，就要按照国际化标准要求生产产品，确保做好质量管理，并专注于技术研发，维持高端制造。

　　刘维东也认为，欧盟反倾销税的取消，有利于提高中国高档皮鞋进入欧盟，这一方面有助于改善国内制鞋业的产业结构，促进产业升级。另一方面，有利于缓解工厂压力，利于企业开拓国际市场，尤其是对于一些管理水平高的大型企业来说，欧盟市场的放开，将给他们带来大量的机会，有利于塑造国际品牌。

　　"百丽将以此为契机，实现更远大的理想。百丽新的目标是要发展成为世界一流的鞋业王国。"百丽一位负责人表达了自己的雄心壮志。

　　除了百丽加快国际化节奏外，其他深圳鞋企也纷纷提速，营造出浓浓的高端制造氛围。受此吸引，一些国际名牌鞋企开始将研发基地设在深圳，比如世界第二大运动鞋集团台湾隆典集团就在深圳设立分支机构，为很多国际品牌提供研发设计和加工制造。深圳，正成为世界知名运动鞋品牌的加工设计中心之一。