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波司登斥资逾2000万英镑伦敦开旗舰店

2011/6/20 16:09:00 来源: 评论(0)50

波司登 旗舰店 投资

  如今还有人在谈论投资欧洲零售市场吗?都在说中国、印度、新兴市场,是吧?但对波司登(Bosideng)来说显然并非如此。这家中国羽绒服生产商周四宣布,已斥资逾2000万英镑,购入紧邻伦敦牛津街的一幢6层高大楼。


  鉴于越来越多的中国买家赴英国投资买楼,波司登在伦敦购置物业是否也可解读为一项金融投资呢?


  不尽然。


  波司登此举似乎有点违反直觉:正当西方消费品牌争相奔赴中国各城市,争抢最新潮、最昂贵店面,以向近100万名身家在150万美元以上的中国富人“展示”产品之际,却有一家中国公司决定跑到一个消费开支走下坡路的国家开店。


  可波司登从1975年成立以来就一直在发掘中国国内需求。该公司年销售额为57亿元人民币(合8.86亿美元),大部分来自国内市场。该公司在本土有7579家零售店。波司登这类本土品牌所欠缺的,也正是西方品牌所具备的,那是一种独特的魅力,可确保他们日益富有的顾客即使到了买得起North Face的时候,也会继续购买他们的产品。


  解决之道就是把自己打造为受西方消费者认可的时髦品牌。欧洲或许正在丧失经济实力,但在时尚方面,它们依然是潮流引领者。


  事实上,这正是波司登计划精心打造伦敦店铺的原因所在。


  根据计划,波司登将投资500万至600万英镑,把这幢大楼改建为一座地标性建筑物。这将是波司登在欧洲的首家旗舰店,该集团计划借此提升品牌知名度和美誉度。波司登还计划利用该物业地理位置优越、人流多的优点,透过外墙广告进行品牌形象的推广。波司登集团主席兼行政总裁高德康表示:“购入这项物业是波司登集团大力拓展海外业务、打造世界知名品牌形象的重要举措。”


  该物业位于南莫尔顿街(South Molton Street)28号,波司登计划在此开设羽绒服及男装旗舰店,并设立欧洲总部。


  该店预计将于2012年7月开张。

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