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华升·自然家族:引领麻时尚消费潮流

2011/9/21 10:57:00 来源: 评论(0)18 举报

华升 家族 时尚 消费 潮流

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  长期以来,我国的麻类企业大多只生产纱线、坯布、色织布等初级产品,这些产品出口后,经国外企业再加工,制成服装服饰后,身价陡增,获取高额利润。而我们的麻纺企业却利润微薄。现在,作为麻纺行业的领军企业,湖南华升集团决定打破传统模式,在巩固国际市场的同时,完善产业链,向服装、服饰、家纺用品产业延伸,面向国内中高端市场推出“华升·自然家族”品牌。

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  整合资源优势集成创新

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  一直以来,湖南华升集团拥有稳定的外贸市场,积累了丰富的市场经验,其苎麻产品主要销往欧洲、日本等发达国家和地区,是定做高级晚礼服和高级时装的理想面料。

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  为了充分挖掘和提升苎麻的价值,让“中国草”为载体的中国麻文化发扬光大,湖南华升集团充分利用原料控制与纺织加工的优势,于2010年1月成立了湖南华升服饰股份有限公司。华升服饰公司的成立是湖南华升集团从纯外贸型企业向内外贸结合型企业发展的一次转型探索。华升服饰以集团和上市公司的良好企业平台为支撑,以下属两个工厂为依托,以定点职服面料的销售为突破口,以此创建企业品牌带动集团产品引导消费、拉动内需。

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  湖南华升集团是我国首批农业产业化优质麻纺织原料种植基地,拥有雄厚的苎麻原料来源。湖南华升集团董事长刘政介绍:“华升集团已加大市场营销、产品研发等资源整合力度,充分发挥公司内部优势资源的整体创效功能。华升服饰公司成立会以服饰来带动面料的生产,以面料的创新来带动服饰的开发,进行资源整合优势互补,以此将华升集团的苎麻产业链进一步完善起来。”

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  华升服饰以苎麻纤维为主,进行多种天然纤维的集成创新,把苎麻和棉、丝、毛进行集成创新,使各种纤维的功能能够互补,以此具有较强的市场开拓能力和抗风险能力。利用苎麻优越的性能和深刻的文化内涵,华升服饰的天然面料集成创新也将符合纺织工业振兴规划发展的需要。

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  引领麻时尚消费潮流

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  苎麻是我国独有的特色资源,纤维总量每年达12万~ 25万吨,在天然纺织纤维总量中,苎麻纤维属于稀有品种。苎麻是独具中国特色的天然纺织原料,是典型的功能型、环保型稀贵纺织纤维,有吸湿、透气、舒爽、散热、防霉、抑菌、抗辐射、抗静电、消散光波声波、抗紫外线、有益人体代谢机能与微循环机能畅达等优异功能,是公认的特色资源和稀有珍贵资源。麻类纺织品的天然特性顺应了新时期人们的生活方式,麻类产业将成为颇具潜力的朝阳产业,将迎来新一轮发展机遇。

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  华升服饰以弘扬麻文化为核心,面向中高档市场,极力推出“华升·自然家族”品牌。该品牌以麻类纤维为特色,结合其他天然纤维,走差异化产品路线,针对向往宁静和乐活生活及具有心灵追求的都市新贵族,开发出麻类衬衣、休闲服、T恤、袜子、家居服、毛巾、床上用品等服饰家纺产品,并倡导“自然生态、低碳环保”的服饰文化和生活方式。

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  华升服饰总经理刘国华介绍:“作为绿色纤维,苎麻、亚麻、大麻纺织品及麻棉服装系列产品顺应了时代发展潮流,华升·自然家族以苎麻为首的天然纤维和其他麻、棉、丝、毛进行集成创新,使各种纤维的功能能够互补,全心全意为消费者打造舒适自然的贵族生活体验。”

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  2010年,华升服饰共计研发了20多种含麻类职业服面料及针织T恤面料,并建立健全了公司部分职服面料的企业标准和内控指标,同时建立了多家涤、棉、丝、毛类供应工厂关系,为公司进一步扩大职服面料生产销售及服饰产品开发奠定了基础。

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  为整合湖南华升集团原有下属企业的内销渠道,华升服饰将继续依托华升集团强大的技术力量,并将继续做大做强“金爽”牌面料及服饰的国内市场,促进产品整体品质的提升。

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  我国纺织品服装消费也逐步进入品牌消费时代,品牌服装已成为服装市场的主流。湖南华升集团对自主品牌建设的重视,体现了麻纺龙头企业审时度势,顺应市场发展趋势,力创内销品牌,争取时尚话语权的带头精神。通过“华升·自然家族”自主品牌的建设,湖南华升将进一步构筑苎麻终端产品商贸与流通的平台,拓展华升自然家族产品在国内终端品牌直营的优秀渠道,让消费者更进一步了解、认识苎麻纤维产品,以此掀起麻时尚消费潮流。

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