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香奈儿阿玛尼进驻 广州高端商场竞争升级

2011/10/25 13:36:00 来源: 评论(0)59

香奈儿 阿玛尼 进驻 广州 高端

  全场180多个商铺,其中70个品牌是第一次进驻广州,太古汇无疑让广州一线国际品牌的数量得到质的提升。这无疑对此前曾自称为“华南地区顶级品牌最为集中”的丽柏广场形成了直接冲击。日前走访丽柏广场发现,虽然在国际一线品牌组合上,丽柏广场与太古汇仍存在一定差异度,但不可否认,无论在品牌数量,还是商品种类,以及从二线品牌的熟知度上看,丽柏广场均已明显处于劣势。


  随着广州商业不断扩容,“高端”竞争不断加剧,未来丽柏广场面临的挑战将一浪接着一浪。


  品牌PK:一线品牌有差异,丽柏二线品牌认知度较低


  据了解,现在进驻太古汇的一线国际品牌包括Chanel(香奈儿)、GiorgioArmani(阿玛尼)、Prada、MiuMiu、Tiffany&Co.等,虽然这些大牌今年迟迟才开业,但是对丽柏广场的冲击在今年年初已经显现。


  记者日前走访丽柏广场时,其工作人员告诉记者,“Burberry、Pra-da、EmporioArmani都已经搬走了”,而三者撤离后正是选择了在太古汇新开店。另有部分品牌则选择缩小了店面,如现在Gucci占据的一楼黄金位置本是宝格丽的店面,面积近500平方米。而目前,宝格丽已迁往二层,店铺内显得十分局促。然而,在部分品牌撤离的同时,也有品牌选择进驻和扩场。据了解,Gucci便是选择在这里重返广州市场。而爱马仕更是在进驻7年后,将店铺重新装修扩容,并增加了舒适的手表陈列及售后服务区域。此外,记者也看到,现在还有一些品牌正在重新装修。


  一线国际品牌的变化之后,值得注意的是,目前丽柏广场二线品牌的熟知度并不高。一位对国际品牌较为敏感的外资公司高管告诉记者,除了首层的大牌和二层的部分品牌HugoBoss、Cerruti1881外,其他品牌的认知度并不高,如Heng/s、PetiteMain等。相对而言,太古汇引入的二线品牌熟知度更高,如Longchamp、Marisfrolg等。


  广东省流通业商会执行会长黄文杰认为,面对太古汇一线品牌的冲击,丽柏广场首先应重视品牌差异化,营造独特优势,“以加快引进国际品牌为着力点,同时打造服务、环境的优势。”目前看来,丽柏广场引进的一线品牌与太古汇相比仍有一定差异,其独有的品牌包括Gucci、Dolce&Gabbana、YvesSaintLaurent、Valentino、Vertu等。


  品类PK:丽柏爱马仕店内包包只看不售


  事实上,要判断一个国际一线品牌对商场的重视程度,可以从其引进的商品种类来看。记者在丽柏广场看见,与太古汇拥有不少限量版商品相比,前者已明显居于下风。以爱马仕为例,其箱包系列最为人熟知,但在爱马仕丽柏店,记者却发现店内的包包只是摆设,并不售卖。其店员告诉记者,店内的包包都需要预订,某经典款的预订时间更长达两年。但在太古汇爱马仕店内,虽然数量不多,但仍有现货包包售卖。


  爱马仕并非个案,实际上同时在丽柏广场和太古汇均设有门店的国际一线品牌中,太古汇店提供的商品种类一般比丽柏店多。如LV、宝格丽等,而且不少品牌中的限量产品也选在太古汇的店内销售,如爱马仕价值280万元的H-hour镶钻手表、MiuMiu专门为太古汇店开幕限量推出的小羊皮超大手包等。


  有业内人士认为,这可能由于丽柏广场的面积有限,国际一线品牌一般都很强势,对店面的要求都很苛刻,有的品牌甚至有非街铺不选的要求。据了解,爱马仕太古汇店面积达371平方米,不仅使其成为全国面积最大的旗舰店,也是丽柏店162平方米的两倍有余。


  太古汇相关负责人告诉记者,因为其LV、Prada的店铺面积都达到上千平方米,有足够的经营和展示空间,因此这些品牌的新品将与全球同步上市,产品系列甚至比香港还齐全。


  两商场国际名牌差异对比


  太古汇:Chanel、dunhill、MaxMara、MiuMi-u、Montblanc、雅格狮丹、Bally、Brioni、Burberry、、Prada、Santoni、SergioRossi、Coach、Giada


  丽柏广场:Gucci、ErmenglidoZegna、Ce-line、Valentino、Chloe、Dolce&Gabbana、Vertu、Canali、YvesSaintLaurent、AlexandreDeParis、Canali、Vertu、HugoBoss、Diesel


  记者观察


  广州商业扩容“高端”竞争升级


  不难发现,无论在品牌数量、商品种类、硬件配置上看,太古汇都占据了毋庸置疑的优势,眼下对比来看,冲击似乎难以避免。不过,黄文杰认为,由于各自拥有不同的客群,丽柏广场和太古汇在短期内还不会形成“你死我活”的局面。“在广州开业多年,丽柏广场早已有培养了一批忠诚客群,也有一定口碑。另一方面,位于环市东商圈,地理位置使丽柏广场、友谊商店仍能辐射广州中西部地区。而这部分客群与太古汇以新生消费者、天河商圈内高端住宅、商业所组成的客群仍有所区别。”


  与此同时,环市东商圈也早已对倍感新兴高端商业带来的压力,并借品牌调整、增值服务等以提升竞争力,目前已经完成升级的有花园酒店、友谊商店、世贸大厦、63层酒店,而打着高端定位旗号的正佳东方国际广场也即将开业。


  不过,虽然环市东商圈仍在升级,但从目前来看,其速度和广度已难追天河城商圈和珠江新城商圈。更不容否认的是,从长远来看,高端商业的首席之位难免要向天河转移。目前,除了太古汇外,花城汇、五号停机坪也已相继开业,促使珠江新城和白云新城两个新崛起商圈开始崛起,掀起广州商业二次扩容潮,这无疑也将再次撼动丽柏广场,乃至环市东商圈的“高端”之位。


  同时,在环市东商圈内,丽柏广场也同样面对竞争。记者发现,保利中环广场也拥有丽柏所拥有的HugoBoss、Cerruti1881。对于越来越多的竞争者,“丽柏除了加强品牌差异性,还要加强与商圈中的互动,依靠商圈的力量以保持竞争力”,黄文杰认为,丽柏的出路也只能是越走越高,“以高端商业起家,降级将使丽柏的路更加难走。”

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