商标战再起波澜 消费者起诉乔丹体育经销商

　　乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育)的商号、商标的风险火药桶终于引爆，2月23日，央视主持人芮成钢在微博中爆料，迈克尔 乔丹已委托中国律师起诉乔丹体育。消息一出，各大媒体跟踪报道接踵而来，一时间舆论沸沸扬扬。而细心的读者会发现，这些新闻在最后大都会轻描淡写的提到已有消费者起诉乔丹体育经销商。

　　据悉，今年年初，有消费者委托北京策略律师事务所律师将乔丹体育经销商起诉至海淀法院，称乔丹体育经销商销售带有“乔丹”商标的运动服鞋，但其在销售过程中并未告知消费者“乔丹”商标与篮球明星乔丹无关，对消费者构成误导和欺诈。

　　就迈克尔 乔丹而言，他是美国著名篮球明星，其在诉讼文件中称乔丹体育品牌商标使用了他的中文通译名，侵犯其姓名权。而消费者则称乔丹体育的经销商销售“乔丹”体育鞋服对其构成欺诈。两案件虽原告和被告都不同，但均涉及乔丹体育。这不免让人猜测，两案是否是迈克尔乔丹精心打出的一套诉讼“组合拳”。

　　从目前来看，这种可能性确实存在。首先，消费者起诉乔丹体育经销商案虽并不直接针对乔丹体育，但其起诉书显示，其诉讼的主要理由是乔丹体育的“乔丹”商标未明确撇清与迈克尔 乔丹的关系，构成误导和欺诈。这表明，该消费者和迈克尔 乔丹均剑指乔丹体育的“乔丹”商标，其诉讼目的相同。其次，对于迈克尔乔丹而言，如果能有人以消费者的身份起诉乔丹体育经销商，则大大有利于迈克尔 乔丹针对乔丹体育的姓名权侵权诉讼。这是因为，作为一位在中国家喻户晓的外国名人，如果能有相应的粉丝提起类似诉讼，不仅能赢得相当多中国粉丝的道义支持，增强中国公众对乔丹体育违法性的直观认识，还能给乔丹体育施加更大压力。最后，就产业而言，两个诉讼分别针对乔丹体育及其经销商。换言之，其分别针对的是“乔丹”商品的生产商和销售商，不仅涉及“乔丹”商品的生产过程，也涉及其流通销售过程。迈克尔 乔丹如和消费者联手，就能够精准打击乔丹体育的生产和销售全过程，这无疑会给乔丹体育更大压力，从而获得更多谈判筹码，也会增强胜诉可能性。

　　乔丹最近发表声明称：“乔丹以及人们对乔丹这个名字的喜爱感和辨识度是由我建立的，你看到美国的乔丹品牌(Jordan Brand)的时候，你会直接想到我——迈克尔 乔丹。当我了解到有其他企业未经我许可便利用我的中文名字、球衣号码23号，甚至试图利用我孩子的名字开展商业活动，我感到非常失望。我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。我们生活在一个充满竞争的市场，中国的消费者与其他地区的消费者一样，在购买服装、鞋子及其他商品时都有众多的选择。中国的球迷一直对我非常支持，对此我十分感激。我认为他们对自己所要购买的商品具有知情权。”

　　结合上述陈述，不难看出，篮坛传奇迈克尔 乔丹不仅在NBA赛场上善用招牌假动作，在诉讼战场上也善于运用诉讼“组合拳”。而这两个诉讼从目前来看确实能够互为犄角，给迈克尔乔 丹维权带来巨大好处。