猫人通过娱乐化营销塑造内衣品牌
根据中国纺织商业协会(下称“中纺协”)内衣委员会发布的《2011中国内衣行业发展报告》,被称为服装领域最后一块黄金市场的内衣行业,正以每年20%-30%的增速快速发展,年市场规模达数千亿元。
或许正是因为看到了商机,内衣行业中的领头羊猫人国际日前在战略布局上进行了一系列调整和创新,试图在这块“黄金市场”中获得市场份额。
猫人国际成立于1998年,经过十多年的磨砺,猫人国际已成为年营业额数亿元的品牌运营集团,市场版图遍及中国180多个大中型城市。不仅如此,猫人还积极开发海外市场,先后成为美国杜邦、奥地利兰精等世界500强企业的全球战略联盟伙伴。
2010年4月,猫人宣布其品牌Logo由原有的“Maoren”升级改为“Miiow”,更具这国际味。此后,猫人从原有的百货、卖场专柜转而走向品牌专卖店。
猫人国际在营销以及品牌策略方面也不断作出创新。比如,近日正在上海进行海选的“猫人·装女郎梦想秀2012”就是由猫人国际赞助,时尚传媒集团旗下高端杂志主办,活动已陆续在全国五个城市开展。
事实上,猫人是国内第一个提出以“娱乐化营销”来塑造品牌个性的内衣企业,通过借助主办方的影响力和活动本制造的全民性感热潮,能增强企业的曝光度。
猫人国际(香港)有限公司董事长游林表示,2012年,猫人集团将开始在电子商务做更多的开拓和发展。“未来5年,猫人将倾力打造强大后台支撑,呈现内衣行业领导品牌可持续发展的完美诠释。”
而上市则是猫人国际的另一个目标。记者获悉,猫人国际的上市已在企业战略发展计划中被提上日程,并进入倒计时。猫人市场总监张玉平在接受采访时也称,猫人正逐步完善财务方面的规范及其他相关工作,预计2012-2013年底,可初步实现上市计划。
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