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小猪班纳的创新营销

2012/8/23 17:42:00 来源: 评论(0)10 举报

小猪班纳创新转型营销

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  通过自营连锁结合特许加盟的经营模式,小猪班纳服饰有限公司发展了1200多家连锁店,目前公司产品主要销往全国各大城市,约占99.9%。发展至今,小猪班纳已成为代表民族服装业的标杆企业和旗舰型企业,并得到了政府和社会各界的广泛认可及信赖。


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  注重创新加快转型


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  小猪班纳的创新主要体现在生产和市场开拓上。公司从产品设计、技术工艺、原材料控制、生产加工等服饰生产全过程贯穿创新技术理念,并体验了高新技术所带来的高效、节能、环保。在传统工业产品上应用了新工艺、新技术、新材料。产品按国际服装标准规范进行设计开发,采用21世纪最先进的服装CAD系统进行工业纸样制作、放码、排料及高速绘图机输出系统,提高精确度。打破传统手工操作,提高工作效率。公司也因此得到了超常规、跳跃式的发展。


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  在全国纺织服装业受金融危机拖累的大环境下,小猪班纳通过周密的计划以及终端市场调研,于2009年隆重推出了“城市代理+旗舰模式”的新营销模式,此举旨在进一步提升小猪班纳的市场竞争力,加深小猪班纳在消费者心目中的形象。同时,公司精心组织策划了五场“童心·同赢”2009小猪班纳全国巡回品牌推广会,足迹遍布华东、华中、东南、西南、东北等地,并取得了良好的品牌推广及市场招商效果。近两年,小猪班纳通过这种新的营销模式积极有效地推动了终端质量的提升,形成了中心向四周辐射的榜样作用。


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  创立品牌巩固升级转型


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  小猪班纳一直为业界所赞誉的就是其品牌营销。通过深度挖掘品牌内涵,结合其它时尚热点话题,制定新闻传播、公关活动、广告、促销等一系列循序渐进、紧密配合的整合营销传播策略,将品牌核心价值等独特的理念通过各种媒体传送给消费者升级转型,与消费者产生精神上的互动和共鸣。


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  小猪班纳全力赞助全国最具影响力的少儿模特赛事“南方少儿漂亮宝贝大赛”进一步提升了品牌知名度;斥巨资与知名动漫剧“猪猪侠”合作,更是将小猪班纳品牌在全国范围内推向了一个新的高度。发展至今,小猪班纳先后获得 “广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“中国十大童装品牌”、“中国名牌”以及“中国驰名商标”等荣誉称号。


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  小猪班纳从来料加工厂起家,不断向“微笑曲线”的两端——品牌与研发设计延伸,逐渐成长为童装销售量位列全国第三的著名品牌,荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉,实现了中国儿童服装“中国名牌”零的突破,奠定了中国童装代言人的地位。

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