世界服装鞋帽网首页 > 正文

都市丽人致力于打造内衣SPA模式

2012/10/21 10:36:00 来源: 评论(0)61

都市丽人内衣品牌SPA模式

  近些年来,以西班牙ZARA、瑞典的H&M为代表的SPA(自有品牌服装专业零售商经营模式)品牌,凭借“平价”和“快时尚”创造了服装界的奇迹。


  特别是在这些国际品牌进入中国后,国内很多服装企业为了应对竞争和挑战,纷纷学习和借鉴其成功经验,试图寻找适合自己企业发展的SPA模式。


  那么究竟如何才能将SPA模式进行中国本土化包装改造?中国企业在学习和借鉴的过程中又该如何趋利避害呢


  SPA是一种从商品策划、制造到零售都整合起来的垂直整合型销售形式,可以有效地将顾客和企业联系起来。ZARA、H&M的成功之道,就在于他们通过贴有“快时尚”标签的SPA模式成为了都市女性变身时尚达人的捷径,也使得“便宜”不再是时尚的禁忌。


  而国内企业中,成功完成企业升级转型的都市丽人,也正是学习这样的成功经验,才让百变、多彩、时尚、高性价比、大明星林志玲代言的“奢侈品”变得触手可及。


  在都市丽人“快时尚”品牌知名度迅速提升的背后,一条完整的快速反应SPA模式产业链功不可没。


  作为整条产业链之“端”,都市丽人的设计师会深入市场做调研,然后将调研结果结合时尚认知,使设计既能够符合整个公司的产品定位,同时又能捕捉市场上最流行、最时尚的潮流元素。


  即使拥有了好的设计,都市丽人也不会一次性将大量产品生产出来,而是先用产品打开市场,然后通过监测市场反应,及时补货或调整。


  这对生产、物流、分销计划速度要求就非常高,为此,都市丽人花千万巨资引进货物自动分拣WMS系统,采用RFID无线射频电子标签,实现了商品出库分拣流程标准化、自动化和信息追踪即时化,降低人工出错率和人力成本的同时,确保了物流的畅通高效


  特别值得一提的是,今年5月,位于天津的北方分仓现代化的物流中心投入使用,天津作为北方经济中心,大大缓解了东莞企业都市丽人在北方市场的物流压力,保证了北方地区产品的快速供应。


  对于都市丽人迅速抢占市场及未来五年实现“万店计划”,奠定了有力基础。


  “中国式SPA”是在中国这个特殊的环境和巨大的市场中酝酿成长起来的,具有中国特色的SPA模式。


  无论是以超大型店面见长的美邦旗下品牌Me&City,还是成功转型的都市丽人,其“中国式SPA”模式的成功均在于其头尾兼顾。除了应消费者之需快速的设计研发,都市丽人作为“快时尚”之“尾”的独具特色的终端店面也是其核心优势之一


  从店面选址到橱窗设计、家具摆放、店面装潢都由总部专业团队统一规划以保证统一品牌形象,同时花费巨资完善全球可视化管理系统,实现对门店经营数据、天气状况、货品陈列等信息的实时监测和反馈,也让门店专心于顾客和销售。


  在都市丽人门店里,每个导购上岗前都会经过专业的知识培训,以青春、热情、活力的形象和对于最新款式的设计理念的了解,为每位进店的顾客提供专业服务。


  了解、尊重、还原顾客需求贯穿都市丽人运作环节中的始终,正是都市丽人SPA模式的精髓。快速的反应机制,把握时尚灵魂的优秀设计团队,制造、配送、销售一体的快速产业链,高科技的管理控制系统,有效的价格策略,完善的终端建设,共同打造了贴有明显都市丽人标签的“中国式SPA”模式,也正是这样独辟蹊径的“中国式SPA”模式使都市丽人内衣品牌迅速崛起,成为行业风向标。

责任编辑:
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

都市丽人调整后战略能够有转机吗

经营攻略
|
2020/9/17 10:51:00
47

民族品牌都市丽人战略赛道转换思路

推荐专题
|
2020/9/16 14:12:00
27

都市丽人新的品牌定位实用+科技会成为突破点吗

新闻速递
|
2020/9/14 10:30:00
22

国内内衣品牌Ubras 数亿元的B+轮融资已完成

财经专题
|
2020/9/11 16:59:00
54

都市丽人获执行董事张盛锋增持469万股 看好公司发展前景

经营攻略
|
2020/9/9 10:16:00
23

印象中的“都市丽人”正在启动回归之举

经营攻略
|
2020/8/19 9:29:00
12

持续亏损有待渠道转型突围 都市丽人壮士断腕路漫漫

新闻速递
|
2020/7/21 13:54:00
9

疫情之下,意大利奢侈内衣品牌 La Perla重启计划受阻

经营攻略
|
2020/7/13 13:03:00
13

专题推荐

阅读下一篇

Inditex看准中国市场

虽然H&M在网购抢得头啖汤,早于1998年已在家乡推出网上商店,惟版图拓展缓慢,至今只在德国及英国等8个欧洲国家开设网店,落后主要对手Zara母公司Inditex。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944