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中国电子商务市场有望超过美国

2013/7/2 17:42:00 来源: 评论(0)27

电子商务传统电商电商

  2013年,中国电子商务市场交易额预计可达2960亿美元,有望超过美国成为全球最大电子商务市场。而其中的中国奢侈品电子商务市场备受瞩目。


  据报道,中国奢侈品电子商务潜力巨大。2011起,该市场开始迅猛发展,2012年市场交易额增长71%,达到189亿元。考虑到越来越多奢侈品品牌和消费者都愿意接受电子商务这一模式,一个精明的商务模式即可让商家捕获这一前所未有的机遇。


  自2005年起,中国众多个体户开始在海外购买奢侈品,并在淘宝网店进行转卖。这条渠道不够正规,却仍在蓬勃发展。2010年起,中国又出现了众多垂直型B2C奢侈品网站。


  很多人认为,中国顾客不愿意在线购买奢侈品,但数据却显示,七成消费者都接受网络购买奢侈品。


  网购奢侈品,最大的吸引力就是折扣!但每每看到奢侈品网站低至两三折,消费者不禁疑惑,线上商品是否假货次品?据南方都市报报道,去年3月在上海上线的全球知名奢侈品购物网站———颇特集团中国分公司“颇特莱斯”的公关部经理胡晓蔚表示:“以颇特莱斯为例,销售的大牌奢侈品之所以有很低的折扣,一方面是因为我们给顾客提供的是来自大牌设计师品牌上一季的时装、包袋及履;另一方面,我们同时与全球200多家设计师品牌进行了合作,网站销售的75%的货品直接来自于合作品牌,公司在伦敦和纽约有专属的买手团队会在全球为顾客挑选货品,经常在当地与一些品牌开展联络,所以就有条件为顾客搜罗到更多低价的时尚货品。”颇特莱斯的这种通过买手争取设计师品牌合作的方式,可以说是当下奢侈品网站普遍拿到低价折扣的重要原因。此前尚品网的CEO赵世诚就表示,尚品也在近两年组建了一支专业买手团队,并在欧美一线市场积极谋求品牌授权合作。


  奢侈品网站在用越来越多的花招吸引中国消费者,比如与设计师合作推出限量版系列,或者开发出百搭的衣橱必备品系列,再或者迎合中国人爱好玩手机的嗜好,推出手机购物平台。


  中国中小城市奢侈品市场需求巨大,电子商务是一种更具灵活性和成本相对低廉的模式,适宜偏远地区的消费者。Observer Solutions分析师Julia Q. Zhu评论称,“对西方奢侈品品牌来说,要想渗透入中国内陆省份,网络是一条切实可行的渠道”。

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