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英运动品牌锐步被阿迪达斯收购九年 换标求翻身

2014/3/4 9:51:00 来源: 评论(0)105

锐步阿迪达斯服装运动品牌


  已经远离运动品牌第一阵营的Reebok(锐步)突然更换了LOGO,这或许是重新定位,回归大众视野的一个信号。锐步在官方微博启用全新品牌标识Reebok Delta,希望传达的是健身运动的正能量。这是锐步首次正面回应其健身运动的品牌定位。关键之道体育咨询公司CEO张庆认为,锐步转型做健身产品需避免之前在华的渠道弱势,同时健身市场的规模还不够大,目前仍需要大众产品来支撑业绩。


  据记者了解,Reebok Delta三角形标志,将用于旗下Crossfit用品,配合公司策略逐渐由职业运动转向健身运动。新的三角商标将在本月推出的款与服饰产品广泛使用,Reebok Classics产品则保留航线商标。这也是Reebok成立121年来第二次重大商标变动。


  曾为全球第三大运动品牌的锐步于2005年被阿迪达斯收购,后者意图以锐步在美国篮球和橄榄球领域的实力对抗耐克。在购买锐步以后,阿迪达斯在美国的销售额立即翻了一番,接手锐步的篮球和棒球业务也使阿迪达斯在美国名声大噪。但后来却因处境不佳,失去了美国国家足球联盟的合约,也未能与美国国家曲棍球联盟取得合作。


  在阿迪达斯接手锐步四年后,锐步中国区总经理Bill Doyle曾表示,“我要做的工作就是改变锐步的经营方式”,“把重点放在肌肉收紧和锻炼的细分市场”。但是直到去年6月,锐步才将其在美国本土市场开展合作的CrossFit健身房引入上海。


  与全球运动用品市场的低迷相比,健身运动产品的表现可圈可点。国内室内运动服饰品牌浩沙国际集团去年营业额同比增长20.5%至10.2亿元,股东应占纯利增长9.6%至3.6亿元。在张庆看来,本身就成名于女子健身产品的锐步转型健身运动是一个正常的选择,不过鉴于其在中国市场已经成为二线的边缘化运动品牌,“需要在产品、推广、渠道方面投入力度,尤其是渠道”。在业内人士看来,锐步在国内的渠道一直较为弱势,而对于产品推广来说,必须占据足够多的百货商场、购物中心的铺面。张庆建议,“可以引入国外成熟业态,以新型专项健身馆或者体验馆的方式来推广产品,创造更多的体验机会”。


  据记者了解,目前锐步在德国、美国、印度、韩国都已经开始健身相关的业务。锐步在美国和CrossFit健身房合作店的运动装和鞋以CrossFit的客人为主要销售对象,所有商品是锐步为CrossFit健身课特制的运动系列,零售店与健身房的结合,使得店员和客人经常一起锻炼并比赛,拉近了商店和客人的关系,从而有利于销售。

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