森马服饰打造极致互联网单品

　　事项：

　　我们在天猫森马时尚旗舰店(semirfashion.tmall.com)注意到森马将于6月26日推出首款金秀贤系列衬衫，80支全棉衬衫149元，款衬衫无论从材料、工艺、版型等方面都追求极致的高品质，性价比突出。

　　评论：

　　童装加快产业链延伸步伐，休闲服积极突破同样值得关注受益于快速增长的童装市场，公司童装业务有望继续发力，同时加快推进儿童产业链延伸，围绕巴拉巴拉核心VIP客群以及资源、渠道与供应链优势构建儿童多业态组合，打造以童装、动漫在内的儿童产业一站式服务平台，有望为公司打开新的想象空间。

　　与此同时，我们也应该重点关注公司休闲服业务所呈现的积极变化与突破。公司休闲服业务经过近年的大力去库存目前已基本企稳，库存压力逐步缓解，2014年春夏与秋冬订货会均实现10%左右增速，显示终端信心逐步恢复的积极信号。

　　即将于6.26在天猫森马旗舰店上线的80支全棉衬衫(VDP80)，从某种意义来说是公司电商策略的重大突破，低倍率背后是资源的整合和互联网思路的突破，借助自身优质供应链、规模化优势寻求产品性价比最大化，以优质产品+高性价比+明星效应打动消费者，有望成为公司线上发展的重要利器。

　　追求极致的产品性价比，充分挖掘明星效应聚焦核心群体公司此次推出的80支全棉衬衫(VDP80)，在原料、纱线、做工、版型等方面都力求高品质，通过打造“最极致”的衬衫为消费者提供极致的产品体验，其中“80支”是此次产品的最大特色，其面料、质感、舒适度都远远领先于大部分衬衫产品。价格方面，此次线上销售价格149元，远低于行业内同类衬衫，这对于绝大部分年轻网购群体具有极大吸引力。

　　此外，公司在签约金秀贤后，此次也将充分利用其在主流消费群体“80后”、“90后”中的影响力，为产品销售宣传造势，通过聚焦线上的核心购买群体，有望降低线上营销成本并强化消费者对产品的认同感。